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日本市场营销环境分析 第一页，共四十页。 1概况 1.1 基本状况 　　　日本国（日语平假名：にっぽんこく，にほんこく）简称日本（日语平假名：にっぽん，にほん），意为“日出之国”或“日落之国 0 　历史上日本曾有大和、东瀛、扶桑、倭国等别称，位于亚洲东部的一个岛国，领土由北海道、本州、四国、九州4个大岛和6千多个小岛组成，国土面积约37.8万平方公里。根据日本民间传说，日本于公元前660年2月11日建国。“日本”的意思为“朝阳升起的地方。日语中“日本”一词有多种读法，日本人一般读作“にっぽん”（Nippon）或“にほん”（Nihon）时至今日，日本政府仍然无规定其标准读音，因此两种读法并存。由于日本地处中国东面的海洋上，故此中文使用上又称其为东瀛或者东洋。英语”Japan“一词的来源有多种说法，一说是因为日本的漆器很精美，因此以漆器（japan）命名。 　日本是世界八国集团中，亚洲至今唯一的成员国，亦为世界第三大经济体。过去日本长期实施君主制，现为君主立宪制国家。第二次世界大战后颁布的《日本国宪法》是日本的最高规范，规定日本为三权分立的国家。国家理念为立宪主义、国民主权、基本人权的尊重、和平主义，以君主天皇作为日本国家与国民的象征。日本人口逾1.26亿，是世界人口数量第10大国。首都东京及周边的数县构成的首都圈居住了3千万以上的人口。主要民族大和族，北海道约有2.4万阿伊努族，琉球