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大数据背景下传统工商企业的转型研究 　　[摘要]近年来，随着互联网技术的不断发展，当今社会已经逐漸步入大数据时代，互联网运营和市场开发，基本上都和数据打交道。在此过程中，企业管理者普遍需要用智慧的眼光运用数据，高效解决问题，同时，还需要通过收集数据去分析和评估企业整体工作质量和效率，从而制订企业下一步发展战略规划。本文以互联网和大数据为背景，探讨传统工商企业在转型发展中遇到的机遇和挑战，并对其转型模式与路径提出优化方案，旨在为相关研究提供借鉴。 　　[关键词]大数据;传统工商企业;转型发展 　　doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2019.16.033 　　[中图分类号]f270[文献标识码]a[文章编号]1673-0194（2019）16-00-02 　　0引言 　　现阶段，大数据、互联网、物联网以及云计算等新一代信息科学技术的创新和普及应用，使传统工商企业的弊端愈发明显。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国大数据产业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，中国大数据的产业规模在2017年达到4700亿元，同比增长30%。随着大数据在各行业融合应用不断深化，预计中国大数据市场产值将在2018年突破6000亿元，达到6200亿元。此外，全球大数据软件与服务市场收入预计将从2018年的420亿美元增加到2027年的1030亿美元，年增长率为10.48%。这些数量庞大、增长迅速的数据蕴含着前所未有的社会价值和商业价值，企业通过收集分析大数据即可掌握市场动向并占据有利竞争地位，在未来发展中，大数据必将以一种独特的姿态成为各行各业创新创造的核心驱动力。 　　1大数据背景下的市场发展特点 　　1.1市场提供给企业与消费者的选择更加多元化 　　在大数据背景下，对于消费者而言，消费模式、消费倾向和消费心理都发生了巨大变化，消费者通过手机或其他智能终端进行消费的形式越来越多样化，消费者拥有的选择权无限上升。对于企业而言，过去往往是生产什么销售什么，消费者就买什么，而现在是消费者需要什么，企业就要提供什么。因此，伴随消费者选择多样化，企业发展也更加多元化。 　　1.2大数据对市场的影响和冲击越来越大 　　传统工商企业的管理者认为大数据仅对一些数据进行简单整理和归纳，并没有意识到分析大规模、多种类数据对企业适应市场挑战、制定发展战略的显著效果，忽视了大数据推动企业发展的重大作用，这些决策者的传统思维最终导致企业面对市场变革冲击时不堪一击。市场是一个开放的市场，数据无时无刻不渗透在市场各个角落。在大数据时代，企业发现并掌控数据的能力越强，市场竞争力也就越明显。企业通过搜集和分析大量外部和内部数据获取有价值的市场信息，分析预测市场需求变化，从而将信息转为洞察，根据洞察进行更加智能化的决策分析和判断，最终提升企业的核心竞争力。 　　2传统工商企业在大数据时代面临的挑战与机遇 　　2.1挑战 　　2.1.1数据采集、应用、保护等管理困难重重 　　大数据时代的数据主要体现在数量庞大、变化迅速、价值性高，这既是该时代的优点，也是缺点。收集、应用和管理海量数据资源对传统工商企业来讲也是一个十分严峻的挑战，把握住大数据变化迅速的轨迹，找出其中的价值所在，历来就是企业运用大数据的痛点，这除了要求企业具有一定的专业数据分析人才，也要求企业拥有和人才相匹配的高智能分析设备和高效的数据处理应对能力。此外，当企业拥有运用大数据的基本能力后，数据保护和进一步创新管理也成为企业继续发展所要攻克的难关。 　　2.1.2核心数据被封锁 　　对于传统工商企业来说，借助大数据制订企业营销方案十分必要，无论哪个企业，都希望能从这些数据中挖掘出有价值的线索。一般来说，中小型传统工商企业可以通过第三方购买数据，这样既不会花费大量成本，又能借鉴别人的分析经验。但对于较大的工商企业来说，这种方法不太适用，这类企业所需数据量通常很大，通过第三方购买的方式显然不利于企业成本控制和可持续发展。此外，大中型工商企业所需的核心数据大多被封锁或者垄断，这类数据基本掌握在核心企业的核心部门里，而自己本身又较难具有和这些核心企业共享数据。因此，在大数据使用上，突破核心企业的封锁，获取被封锁的关键数据是传统工商企业转型期最头疼的问题之一。 　　2.2机遇 　　2.2.1大数据从外围积极推动企业发展 　　（1）提高企业的形象塑造能力。过去，传统企业更多通过线下方式向消费者宣传自己的产品，方式单一、效果普及面窄、影响不广泛;而在大数据时代，企业有更多的选择去扩大自己的知名度，在原有的线下宣传的基础上，将重心移至线上，从而最大限