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地方博物馆品牌新媒体传播策略 　　摘要：地方博物馆综合实力体现的重要指标就是品牌影响力。新媒体时代地方博物馆品牌传播手段直接影响到博物馆市场竞争效果。在这样的背景下，文中分析新媒体特点，阐述新媒体时代地方博物馆品牌传播策略。 　　关键词：地方博物馆;新媒体时代;品牌传播 　　近些年社会上涌现出“传统文化热”的浪潮，部分博物话题也出现网络媒体上，并且居于话题热度榜的前列，引发人们热烈讨论。新媒体时代，地方博物馆要善于利用这一新型传播渠道，塑造自己的品牌并提高社会影响力，为推进社会主义文化建设贡献一份力量。 　　一、新媒体传播特点分析 　　传媒生存与发展的基础就是时效性，也是提高各媒体竞争力的关键，新媒体在传播速度方面优势显著，这也是传统媒体无法企及的。同时新媒体利用现代技术传播方式多样化，打破时间与空间的限制，第一时间内将信息传播给大众，因此受到人们的青睐。 　　新媒体环境下人们普遍使用智能手机、平板电脑等终端设备，这些设备通过网络就会可以实时参与到信息采集、发布整个环节，接着利用自媒体或即时通讯软件传播。而普通大众则可以通过这种方式参与到信息评论，调动学生参与的积极性，实现被动学习状态的转变;现代社会中每个人都可以利用新媒体传播方式，如qq、微信、微博等，通过网络发表自己的看法与观点，提高受众参与度，但也带来一些负面影响，如不良信息传