第十章传媒资源整合.pptVIP

第十章 传媒资源整合 教学目的： 1、了解传媒资源整合的动因 2、明确媒体资源整合的内容 3、掌握媒体资源整合的一般方式 教学重点与难点： 媒体资源整合的特殊性与创新性的整合思路 第一页，共十七页。 第一节 传媒资源整合的动因 一、传媒资源整合的概念 传媒资源整合是“对资源的配置方式、组织结构、使用形式进行开放性的调整和开发性的集聚（生合），使媒体的有限资源配置更科学、利用更合理，达到集约化水平，从而使传媒组织具有更强的竞争实力和发展后劲”。 第二页，共十七页。 二、传媒资源整合现象 我国已组建了很多的传媒集团，在体制上、机制上进行了一些大胆的突破与改革。一些传媒集团化运作后，已经开始“化学反应”，运作机制、管理机制走上集团化道路，频道内制播分离己经开始尝试。根据文化产业试点的有关精神，电视台的一些节目和业务可以剥离出来作为独立经营的部分已开始走向市场，资源配置更加合理，人才潜能得到充分发挥 第三页，共十七页。 三、传媒资源整合的动因 1.传媒资源整合的必要性 （1）资源整合已经成为现代传媒最重要的核心能力之一 （2）资源整合是新技术发展的内在要求 （3）资源整合是传媒打造自身核心竞争力的要求 （4）资源整合是传媒组织结构调整的必然选择 第四页，共十七页。 2.传媒资源整合的动力 1、科技进步促进传媒资源整合。 2、受众信息消费模式的改