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“95后”大学生在新型社交媒体上的行为习惯及引导策略研究 　　[摘要]“95后”大学生作为目前互联网世界的主力军，他们的学习、生活和思维模式正在受网络世界思想文化的影响，热衷于创造性、个性化地表达社会主流文化和主流价值观的看法。基于此，学生思想政治教育工作要牢牢分析把握“95后”大学生在等新型社交媒体上的思想观念、群体特征、表达习惯、话语体系等，创新教育形式，推動思想教育内容、载体创新，提升网络思想政治教育的价值引领性。 　　[关键词]“95后”;网络思想政治教育;群体特征;话语体系;表达习惯;引导策略 　　[中图分类号]g64[文献标识码]a[文章编号]2095-3437（2020）05-0188-04 　　新媒体时代的到来，引领着高等教育改革新趋势，使高校思想政治教育向“微思政化”转型，中央十六号文件的出台，更是对新时期大学生思想政治教育工作提出了新的要求。如何主动占领网络思想政治教育的新阵地，如何利用网络媒体对大学生进行教育引导，使新型社交媒体成为高校弘扬主旋律、开展网络思想政治教育的重要手段，成为教育工作者面临的严峻课题。 　　随着微博、微信等新型社交媒体在大学生群体中盛行，高校网络思想政治教育工作出现了许多新的变化与发展。面对日新月异、不断创新的新媒体，面对更有个性的“95后”大学生，广大教育工作者需要不断探索新方法、新手段，对“95后”大学生在微信、微博等新型社交媒体上的群体特征、话语体系、表达习惯等方面展开研究，了解并把握群体的思想状况，提出应对的教育与引导策略，加强意识形态教育，牢牢把握网络思想政治教育的主动权。 　　课题组以南京农业大学为例，通过问卷调查、随机访谈等实证研究，分析当前“95后”大学生的群体特征、话语体系、对新型社交媒体的认知和语言表达习惯等。研究采取随机抽样的方法，以2016级园艺学院研究生和部分生命科学学院、信息技术学院本科生作为调查对象，共投放调查问卷158份，回收调查问卷120份，有效回收率为75.95%。调查围绕新型社交媒体受众的媒介态度（包括认知、情感、意向和选择）以及行为（媒介依赖程度和媒介满足）的影响，寻求受众媒介态度和行为的一般特征。 　　一、“95后”大学生在新型社交媒体上的思想观念与群体特征 　　（一）“95后”大学生新型社交媒体基本使用形态分析 　　1.微信、qq空间成为受众更青睐的新型社交媒体 　　受访者对新型社交媒体的选择主要集中在微信、qq空间和微博，其中94人选择微信，占样本数的39.5%;其次74人选择qq空间，占样本数的31.1%;而选择微博的受访者也有57人，选择率也达到23.9%。从以上数据可以看出，微信、qq空间已成为受众选择的主要信息分享、传播的网络平台，微信更是已经成为最受青睐的平台。 　　2.受众对新型社交媒体的使用频次和依赖性较高 　　调查数据显示，有90%的人使用社交媒体都在一年以上，每天有88人（占总样本数的73.33%）选择随时使用，这说明新型社交媒体不仅有足够的受众群，而且受众对社交媒体依赖性很强。而每日使用时长以30-60分钟人数最多，占样本数的56.67%。在使用时间段方面，32人会选择工作日休息时间，24人选择工作日工作时间，46人选择的时间较为自由（见表1）。 　　3.新型社交媒体的使用不受场所限制 　　调查表明，新型社交网络在很多地方均可使用，尤其以交通工具（占样本数的47.1%）、学校（占样本数的47.8%）、家（占样本数44.2%）和办公室（占样本数的40.4%）为主。由此可以看出，新型社交媒体因使用便捷，不受场所限制，受到大学生欢迎。 　　（二）“95后”大学生的新型社交媒体态度调查分析 　　1.受访者对新型社交媒体较为信任 　　85.6%的受访者认为社交媒体回复及时，83.7%的受访者认为社交媒体加强了与好友的联系，77.8%、75.1%的受访者认为社交媒体内容好玩有趣，可以随时与好友交流，77%的受访者认为社交媒体的信息可信，74.5%的受访者认为好友信息准确。从结果来看，受访者整体对新型社交媒体本身和传播的内容持较为信任的态度，但在隐私和安全性方面，有46.4%和52.9%的受访者持中立态度。 　　2.喜欢使用社交媒体与亲朋好友互动联络 　　75.7%的受访者使用新型社交媒体首要目的是打发时间，71.8%的受访者使用的首要目的是获取资讯，55.5%、48.5%的受访者使用的首要目的是表达和展示自我、维系朋友关系。在通过社交媒体与亲朋好友联系频次方面，62%、51.6%、60%的受访者经常喜欢使用社交媒体与朋友、父母、老师联络，可以说社交媒体大大提高了受访者与亲朋好友的