互动视频行业市场调研报告.pdf

互动视频行业市场调研报告 目 录 CONTENT 行业发展概述 行业市场分析 1 3 An Overview Of The Annual Work Successful Proj ect Display 行业发展环境 行业现状分析 2 4 Work Completion Next Years Work Plan 行业前景分析 5 Next Years Work Plan 01 行业发展概述 P r o f e s s i o n a l p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e 01 互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的 一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频 内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验 更加丰富。根据主体进行区分，互动视频中包含个人自制中短视频、影视剧类长视频、 广告视频三类。其中，根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为 行业定义 分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择 类、手势互动类两种。 01 行业上游IP方可根据IP种类不同分为小说类、影视类IP持有方两大主体，其中， 小说类IP改编成互动影视剧的比例更高。 （1）小说类IP:该类IP持有方通常选择 将旗下知名的小说IP进行影视化改造，并以单次出售、盈利分成的方式与中游互 动视频制作方进行合作。该类IP特点为公众 关注度高，故事内容丰富。基于IP的 优质性，上游IP持有方议价能力通常较强。 （2）影视类IP:该类IP持有方通常选 择旗下关注度较高的综艺、真人秀节目进行互动化改造，如芒果TV的《明星大侦 探》系列、爱奇艺的《青春有你》系列等。该模式下视频平台无需单独购买IP，成本 产业链上游 相对更低。行业上游另一主体为广告主，其主要合作方为中游的长视频平台，优 质互动广告对时间、平台、内容要求更严格，广告主对中游依赖度较高。广告主 对互动广告的需求原因如下: （