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西安文化旅游产品现状与开发对策 　　文化旅游产品是文旅融合发展的具体表现，文旅深度融合必将促进文化旅游产品开发。西安文化旅游资源丰富，文化旅游产品开发潜力巨大。本文分析文化旅游产品相关研究进展和西安文化旅游资源特征及开发现状，发现文化旅游产品开发面临的主要问题，进而提出西安文化旅游产品开发对策，该研究对促进西安文旅融合发展具有重要的现实意义。 　　引言 　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游指游客为了解旅游地的生活习惯和民俗风情产生的旅游行为，作为文化传承的一种形式，可使人们了解不同地区人们的生活状态和思想观念，促进文化交流与传播。文化旅游产品是旅游者在旅游活动过程中购买的具有地域文化特征、富有民族特色、兼具纪念性的所有物品，即旅游纪念品。旅游纪念品不同于一般的商品，是一个国家或地区历史文化的缩影。 　　西安市作为十三朝古都，是享誉国内外的知名旅游城市，在中国历史上非常有影响力，是世界四大文明的发源地之一，代表着中华文明，有“天然博物馆”之称。西安市作为丝绸之路的起点，拥有许多丝路相关的旅游景点，被誉为“世界第八大奇迹”的秦始皇兵马俑，展现了秦代的辉煌与衰落;见证了唐玄宗与杨贵妃爱情的皇家园林华清池，还有许许多多的帝王陵墓，这些都具有非常高的历史文化价值。西安文化旅游资源比较丰富，但各种文化旅游产品开发现在仍然处于低层次阶段，已经不能满足人们的文化需求。深度开发具有吸引力的文化旅游产品，将是西安文化旅游发展的关键。 　　本文对西安文化旅游产品开发现状进行分析，以发现目前西安文化旅游产品市场存在的问题，并根据问题提出相应解决方案，以丰富西安文化旅游产品市场，促进西安文化旅游产品开发，对西安文化旅游融合发展具有重要的现实意义。 　　一、文化旅游产品相关研究综述 　　该研究主要从文化旅游产品开发和西安文化旅游产品两个方面进行文献综述，分析文化旅游产品相关研究进展。 　　（一）文化旅游产品开发研究 　　以“文化旅游产品开发”为关键词，检索文献5篇，研究方法主要运用文献分析法、问卷调查法、实地调研法，并借助数理统计法进行定量评价。研究分别从游客满意度研究古镇文化旅游产品开发，从湿地公园的文化挖掘研究文化旅游产品开发，研究典型城市文化旅游资源及产品开发，并研究中国文化旅游产品开发的制约因素及对策。研究表明，文化旅游产品开发相关研究主要从不同的角度，并基于不同的城市及资源进行文化旅游产品开发探索。从分析城市文化旅游产品定位，进而提出文化旅游产品开发体系，并以研究区为例，研究文化旅游线路。从文化旅游景点设计、文化旅游产品开发、特色旅游线路组织3个方面构建文化旅游产品的基本框架。为推动文化旅游产品开发，提出了创新意识、市场调研、资源整合、品牌战略和人才培养等5个对策。 　　（二）西安文化旅游产品研究 　　以“西安文化旅游产品开发”为篇名，共检索知网文献6篇。文献研究中主要集中在地域文化、丝路文化和历史文化与旅游产品方面;研究方法主要运用aseb栅格分析法、swot分析法、文献分析法和问卷调查法等。研究分析合理利用地域文化以充分表现城市本土文化，利用西安市丰富的丝绸之路文化旅游资源，深度挖掘含有丝路文化价值的旅游资源，开发出具有主题性、娱乐休闲性、个性化、体验性较强的丝路文化旅游产品;从活动、环境、體验和收益4方面对其产品开发的优势、劣势、机遇、威胁展开分析;展示历史街区、焕发怀旧感和认同感，探索文化产品发展路径。研究注重开发文化创意、挖掘文化内涵、营造文化氛围、突出文化主题、展现文化特色，实现文化功能，加强区域合作和行业联动，从文化功能视角深度开发文化产品;增强产品体验性、特色化、可参与性和文化性，探索文化旅游产品的开发思路与产品体系及开发支持保障系统。 　　文献分析表明，文化旅游产品开发研究主要基于定性和定量研究方法，从不同的视角研究城市与区域文化旅游产品开发的方法、路径和策略。研究重点围绕文化，深度开发文化主题和特色、大力挖掘文化内涵和价值、不断增强文化展示和体验，构建文化旅游产品体系和系统。 　　二、西安文化旅游产品开发现状中存在的问题 　　西安市作为历史古都，拥有丰富的历史文化资源，文化旅游产业和产品市场得到了快速发展。通过对西安文化旅游产品进行分析，发现目前存在诸多问题，主要反映在以下几个方面。 　　（一）丝路文化旅游产品开发不力 　　西安市作为丝路起点，丝路文化资源非常丰富，但缺少知名品牌以吸引投资，导致产品开发处于初级阶段。根据调查和访谈，大多数游客对“一带一路”了解甚少，而且对丝路相关的景区，诸如兵马俑、大雁塔、钟楼缺乏深入了解，多数参观景区主要是前期开发景区，而对一些新景区知之甚少。这与很多