睡眠经济行业市场调研报告.pdf

睡眠经济行业市场调研报告 目 录 CONTENT 行业发展概述 行业市场分析 1 3 An Overview Of The Annual Work Successful Proj ect Display 行业发展环境 行业现状分析 2 4 Work Completion Next Years Work Plan 行业前景分析 5 Next Years Work Plan 01 行业发展概述 P r o f e s s i o n a l p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e 01 睡眠经济主要可划分为三大板块:家居硬件、助眠APP和辅助类产品。硬件设施主要通过 面料、材质或黑科技为消费者改善睡眠环境的舒适度;助眠APP通过为消费者播放助眠声 音、记录睡眠数据或帮助消费者形成良好的作息习惯而促进用户入睡;辅助产品主要为治 疗失眠的药物和促进用户入睡的保健品。包含褪黑素等产品；在三大板块中，家居硬件 类的消费规模占总体睡眠经济的比例最高，约为70%。辅助类产品的消费规模占总体睡眠 行业定义 经济的比例约为20%，助眠APP的消费规模占比最低,约为10%。 01 现阶段，乳胶床垫对中国消费者的教育较成功，2017年开始，乳胶床垫开始在 中国普及概念，2020年消费者 已对乳胶床垫有了基本 了解，乳胶及包含乳胶的 复合床垫在 中国市场中占比达33%，因此床垫行业的上游中最重要的原材料包 括乳胶和海绵。记忆棉床垫在 中国刚开始进行消费者教育，在 中国市场中占比约 10%，其上游原材料中，TDI和MDI行业处于垄断格局．床垫行业议价能力较弱， 产业链上游 因此TDIMDI的价格变动对床垫行业影响大。海绵和记忆棉均为聚氨酯软泡， TDI为制作聚氨酯软泡最主要的异氰酸酯原料。TDl的下游应用 中69%为海绵及其 制品 （可看作聚氨酯软泡），而聚氨酯软泡的下游应用 中62%为软体家具。因此 床垫是TDI的重要下游应用场景，但因TDI行业处垄断格局，床垫对TDI厂家的议 价能力较弱 02