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自考广告学专业《广告策划》全面总结（一） 第一篇 广告策划原理 第一章 广告策划概述 第一节 策划的历史渊源 本书中，提到策划的书有： 《周易》 《孙子兵法》--中国古代最早的军事名著 《史记》 《三国演义》 《三十六计》 有关于策划的典籍： 凡事预则立，不预则废 知彼知己，百战不殆 夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而 况于无算乎！ 运筹帷幄之中，决胜于千里之外。 其他民族的策划事迹： 古埃及金字塔 特洛伊木马可谓古希腊军事的经典之作 古罗马的凯撒和屋大维的军事策划 法兰西第一帝国的创立者拿破仑波拿巴的政治军事策划思想 公共关系策划的发展： 公共关系的宗旨：塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度 最早的实践活动--1904 年艾维莱德贝特李和乔治F帕克 美国 宣传顾问事务所 最早的理论--20 世纪 50 年代 爱德华L伯纳斯将策划的概念全面引入公关的理论和实 践，得到普遍认可 广告策划的发展： 最早提出--20 世纪 60 年代伦敦 博厄斯马西来波利特广告公司 斯坦利波利坦 较