李宁年度传播推广策划案.pptVIP

“多背一公斤”的含义是在旅行中多带上上一点东西到贫困山区捐赠给贫困儿童。可以是再也不适合自己看的书、或画笔、旧吉他，这些在家中闲置的物品可能带给另一个人圆梦的机会。让捐赠者过个不一样的充实的超越平常生活的暑假。 活动限于福州的五区八县 第六十一页，共九十四页。 活动要求参与者必须身穿李宁李宁运动鞋，届时将发放统一的李宁T恤。在旅途中体验李宁产品带来的舒适，浩浩荡荡的李宁队伍随着“福建电视台新闻频道”的跟踪采访报道，将出现在福州的千家万户面前，比费用高昂的电视广告传播力更强，更有意义。 第六十二页，共九十四页。 （2）同期其他配合促销的活动 抽奖：凡购买李宁产品者皆可获得抽奖机会，奖项设置如下： A、特等奖 云南游来回机票（六名） B、一等奖 价值300元的李宁运动背包（十名） C、二等奖 价值200元的李宁潜水镜或限量版的涂鸦风格的遮阳伞（二十名） D、三等奖 价值150元的李宁防水运动表或印有李宁LOGO的浴巾（三十名） E、四等奖 价值100元的李宁遮阳帽或李宁凉拖。（五十名） 第六十三页，共九十四页。 4、活动方式： 　 　（1）、确定伙伴：和政府或媒体合作，有助于借势和造势；如果结合当地的新闻、事件、人物加以借力，必能取得较好的新闻效应。 　　 （2）、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。 第六十四页，共九十四页。 5、活动时间和地点： （1）时间上尽量让消费者有空闲参与，持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 活动时间： “背一公斤下乡”的活动：6月15日至7月30日 抽奖活动：7月30至8月15日 （2）事前与城管、工商等部门沟通好。 第六十五页，共九十四页。 6、广告配合方式：  信息的传播是促销成功的重要手段，做促销一定要广而告之，要借助宣传 单、横幅、海报进行宣传，同时必须做好售点气氛。? 　　 A、终端营造促销气氛。在市场里面、店面要悬挂促销条幅，店内外张贴 促销海报。?  B、借助新闻媒体造势。如利用夹报广告将促销宣传单随报发送到消费者手 中，并注意在报上刊登软性文章。?  C、发挥人员传播力量。利用所有人员，在不同时间、不同地方不断地向用户 进行宣传，增强用户购买意向。?  第六十六页，共九十四页。 2011年4月29日——2012年8月6日 中期 第二十九页，共九十四页。 利用李宁成立二十周年这个契机，来进行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。 内外部庆祝活动并举 第三十页，共九十四页。 后期 2012年8月7日 第三十一页，共九十四页。 Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列发布活动。 香格里拉福州厅，福州，2012年8月7日。 第三十二页，共九十四页。 来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。 现场布置：充分利用现场空间，营造动感、轻松的气氛。 第三十三页，共九十四页。 流程安排： 19：30-20：00 消费者、媒体、来宾签到 会场循环播放短片《超越》 20：00-20：20 晚会开始，爵士舞开场 20：20-20：50 运动时尚秀 20：50-20：52 主持人邀请李宁福州公司经理上台，李宁总公司将委派 专门人员将李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列交给李宁 福州公司经理。 20：52-20：59 李宁福州公司经理推出李宁18周年限量版涂鸦运动鞋系 列并致词 20：59-21：00 现场播放1分钟李宁超越系列的电视短片 21：00-21：05 主持人宣布接下来的活动及评选、抽奖安排 21：05-22：05 狂欢派对开始 22：05-22：15 第一轮评选——评选最运动时尚小姐、先生并颁奖 22：15-22：25 第二轮评选——评选最李宁小姐、先生并颁奖 22：25-22：