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(中职）旅游市场营销模块六课件 模块六 旅游产品价格策略 旅游产品定价概述 01 旅游产品定价的方法 02 目录 旅游产品定价策略 03 喜来登将经常来往的宾客称为荣誉宾客，对他们在旅馆里的各种消费给予积分奖励。当积分达到一定程度时，就给予各种奖励。奖励分实物奖励、提高住房等级、免费就餐和免费住宿；同时还与出租车公司、航空公司和游轮公司合作，提供更多的奖励积分机会和奖励形式，如免费乘坐出租车、免费乘坐飞机和游轮等。 据调查显示：71%的旅行者认为，酒店是否设立荣誉宾客奖励制度将影响游客对酒店的忠诚度，如果酒店取消此项计划，至少有13%的会员将会转到另一家酒店。而且，对于一些中高档酒店来说，这部分顾客通常是酒店营销主攻的收入高、资历深、愿意接受较高房价的经理级人员。有无“荣誉宾客奖励俱乐部”已经成为顾客选择酒店的第六位重要因素，仅次于地理位置、服务质量、设备、房价折扣和食品饮料质量，在吸引“回头客”方面扮演着越来越重要的角色。 旅游产品价格策略是旅游市场中营销组合策略的重要组成部分。相对于其他因素来说，价格是营销组合中最为灵活的因素，又是利润的直接决定因素。在营销组合中，其他因素都代表着成本，只有价格是唯一产生效益的因素。因此，旅游产品的价格制定是否合理，策略运用的恰当与否，直接关系到旅游企业市场营销组合的科学性、合理性，进而影响到旅游企业市场营销的成功。 案例导读 旅游产品定价概述