某集团宿迁地区媒体投放策略方案.pptVIP

市外广告位置安排 西环进入市区毕经之路 15万/年 随时可以投放 圣和传媒黄总 第十六页，共四十页。 市外广告位置安排 发展大道运河桥高炮 进入湖滨新城必经之地 25万/年 随时可以投放 圣和传媒黄总 雅仕园集团宿迁办事处 第十七页，共四十页。 市外广告位置安排 东外环与宿沭路交汇处，是宿迁的东大门。 8万/年 随时可以投放 光华传媒于总 第十八页，共四十页。 市外广告位置安排 宿迁通往南京的高速主干道上 光华传媒于总 第十九页，共四十页。 市外广告位置安排 淮北明珠 往洋河去的路线 目前未联系到相关的广告公司 第二十页，共四十页。 市外广告位置安排 宿迁通往泗阳的出入口 目前未联系到相关的广告公司 第二十一页，共四十页。 市外广告位置安排 东外环与宿沭路交汇处，宿迁东大门北往新沂，东往沭阳 8万/年 随时可以投放 发展大道运河桥高炮，宿迁的北大门进入湖滨新城必经之地 25万/年 随时可以投放 往睢宁毕经之路 宿迁西大门 15万/年 随时可以投放 以上图标可参照15-20页面 通往南京的高速出口 宿迁的南大门 通往泗阳的出入口 宿迁通往洋河的路线上 第二十二页，共四十页。 运河二号桥 运河四号桥 运河一号桥 运河五号桥 运河三号桥 运河七号桥 为市外投放广告位置 注： 为市区投放广告位置 运河桥 第二十三页，共四十页。 具体安排 第二十四页，共四十页。 网站通栏 第二十五页，共四十页。 网站通栏 第二十六页，共四十页。 注：以上广告位置请石总尽快确定，有的广告位置到1月份才能投，也许他们会续签，所以我们得尽快确定下来，把广告位置留给我们，广告公司是不会等我们的。 第二十七页，共四十页。 二期的媒体推广待定；以下22页-29页是下一阶段的广告 投放思路 第二十八页，共四十页。 * * * * * * * * * * * * * * * * 雅仕园集团宿迁地区 媒体投放策略方案 提报：胡光兵 2012年12月 第一页，共四十页。 媒体策略 媒 体 策 略 第二页，共四十页。 媒体推广策略 雅仕园集团落户宿迁 一、影响力 二、传播力 三、口碑力 媒体物料配合、软文炒作等媒体投放，有效提升雅仕园品牌知名度 通过重大活动节点，进行劲爆式活动事件营销推广 第三页，共四十页。 媒体投放原则 由近及远 着重户外 活动辅助 媒体推广原则：针对性/实效性 媒体选择说明 1、根据前期媒体分析得出宿迁当地媒体资源缺乏，主要以直观途径得知信息。 2、消费者得知雅仕园品牌的主要渠道为户外媒体。部分客户从电视媒体得知，报纸则只定向为政府机关、企事业单位。 第四页，共四十页。 第一阶段：品牌公关期 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7、 8、9、10、11、12月 （前期准备）品牌公关期 （雅仕园银杏奶强势招商） 形象造势期 （持续强势招商）品牌热炒期 雅仕园银杏奶 落户宿迁 雅仕园银杏奶宿迁 有限公司傲世开业 跨越时空的经典 突破传统奶的功效 雅仕园实力品牌 彰显城市使命 银杏奶 健康无价 美丽无价 聪明无价 推广期 推广主题 品牌公关期 第五页，共四十页。 品牌公关期 第六页，共四十页。 品牌公关期 常规性动作： 本阶段是雅仕园品牌和落户宿迁炒作部分，属于概念广告策略的范畴，我建议把媒体资源集中在户外媒体和网络媒体两个部分，两者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕园形象的拔高。 户外部分，我建议侧重于大牌、高炮、跨街等大众传播模式，针对核心客户进行持续性投入，给他们最直观的印象，起到短期内迅速提升板块地域知名度，且配合高端事件性营销活动，奠定品牌的市场影响力。 网络部分，我建议在原有的集团网站上进行整改，分为徐州版块和宿迁版块，宿迁版块要独立，彰显雅仕园集团宿迁公司的风采，尽快建立雅仕园集团宿迁版块网站，并在高流量高点击率的本地网络媒体中建立展示窗口，宣传雅仕园进展并可点击链接到雅仕园网站。 未知 了解 第七页，共四十页。 市区的广告位置具体安排 第八页，共四十页。 跨街广告安排 16万/年 马陵路幸福路 交叉口（双面） 16万/年 雅仕园集团宿迁办事处 1月份可以投放 我们尽快落实防止他们续签或被人做上。 宿迁电视台刘总监 第九页，共四十页。 高炮 发展大道与威海路交汇处 三面翻 每个面的三分之一 22万/年 随时可以投放 光华传媒于总 雅仕园集团宿迁办事处 第十页，共四十页。 户外大牌推广安排： 府东大厦 16万/年 幸福路市府东路交汇处府东大厦广告位 16万/年 随时可以投放 光华传媒于总 雅仕园集团宿迁办事处 第十一页，共四十页。 户外大牌推广安排： 农林大厦楼顶上 10万 /年 宿豫区五岔路口农林大厦楼顶上 10万 /年