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中国便利店行业销售额门店数量及发展趋势分析 一、便利店利好政策 2020年8月，商务部办公厅印发关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知，拟在全国范围内开展便利店品牌化连锁化三年行动，鼓励便利店提升连锁化水平，完善便利店网络，支持品牌连锁便利店龙头企业开展跨区域布局经营。 便利店利好政策 二、中国便利店行业市场现状分析 近年来中国经济结构发生明显的改变，消费对经济增长的拉动作用逐年上升。2020年上半年由于新冠疫情，餐饮、旅游等线下消费受到极大冲击，消费对经济增长的拉动转负；随着国内疫情防控得力，消费市场逐步复苏，对经济增长的拉动作用从2020年三季度开始转正，并逐步回升；据统计，截至2020年中国社会消费品零售总额为39。2万亿元，同比下降3。92%。 2015-2020年中国社会消费品零售总额及增速 国家统计局， 从中国便利店销售额来看，2020年全国品牌连锁便利店销售额2961亿元，其中传统便利店2716亿元，尽管受到疫情影响，仍然达到6%左右的增速。 2015-2020年全国品牌连锁便利店销售额及增速 中国连锁经营协会， 从门店规模看，据统计，2020年中国便利店门店规模达到19。3万家，其中传统便利店14。4万家，增速约9%，基本维持2019年水平，规模门店增速放缓，其余门店贡献更高增速。 2015-2020年全国品牌连锁便利店门店数量及增速 中国连锁经营协会， 同样受疫情影响，2020年便利店单店单日销售略有下降，在客单价保持略有上升的基础上，主要由于来客数下降所致，据统计，2020年中国品牌连锁便利店平均单店日营收为5167元，同比下降2。45%。 2015-2020年全国品牌连锁便利店平均单店日营收 三、中国便利店行业竞争格局分析 从中国传统便利店企业门店数量来看，中石化易捷销售有限公司旗下易捷便利店门店数量最多，2020年门店数量为27600家；排第二的是美宜佳控股有限公司旗下美宜佳，2020年门店数量为22394家；其次是中石油昆仑好客有限公司旗下昆仑好客，2020年门店数量为20212家。 2020年中国传统便利店企业门店数量Top10 中国连锁经营协会， 疫情进一步催化线上业务，以移动端、与第三方平台合作的形式为主，也有大部分企业布局社区团购业务寻求多元的业务增长点，但线上业务整体规模较小，据统计，2020年中国便利店开通线上业务占比达73%。 2016-2020年便利店开通线上业务比例 中国连锁经营协会， 四、中国便利店行业发展趋势 1、购物便捷性 注重社区、近场型购物场景的加速拓展，探索线上线下等多方面消费者触达。实现流量与近场触点的提升，与更多生活场景的加速覆盖。 2、场景化运营 关注线下门店场景化体验与业务经营、改造门店、增加食品消费区等。以消费场景提升增加消费者触点，进一步提升消费复购频率。 3、品类升级 围绕核心需求一日三餐、扩展下午茶等开发以鲜食、自有品牌等在内的核心品类能力搭建与升级。实现品类结构的灵活化更新迭代与核心优势品类建设，进一步提升客单水平、毛利表现等。 4、数字化驱动 利用数字化运营支撑运营效率，通过会员体系构建增加会员转换复购客单，打造以消费者为中心的营销及品类供应链升级等。围绕以消费者为中心的运营，实现运营效率提升，进一步实现降本增效，并提升收入和利润水平。