广告学第5章广告创意策略.pptVIP

3、发散思维 发散思维是一种由点及面的思考方式，它要求我们要充分调动大脑中积累的知识和信息，根据问题点展开四面八方的想象。 润唇膏 　 护手霜 　 护脚霜 4、聚合思维 聚合思维则刚好与发散思维相反，它要求我们在思考时以一个问题点为中心，从不同的方向和角度，将思维指向这个中心点。 5、逆向思维 又称颠倒思维。是一种反常规、反传统的思维方式。它打破了人们习惯于从原因去推断结果的思维，而是从结果往原因推演，从相逆的方向去寻求答案的思维方式。 WE PUT SILK IN A BOTTLE 三、获取创意的方法 （一）集体创意的方法 1、头脑风暴法（Brain Storming） 这是美国广告公司董事A·F·奥斯本在1939年首创的集体创意的技法。 该方法通过在会议上鼓励参与人员脱离理论超越常规的进行思考并把思考的结果无拘无束的说出来，进而开发个体潜能，诱发出尽可能多的、建设性的、富有创造性的创意雏形。 2、戈登法 这是由美国智囊团专家威廉·戈登发明的一种采用集体智慧来启发创意的技法。 戈登法也采用会议讨论的形式，但是它与头脑风暴法不同的是预先不设定会议的主题，而是把需要解决的问题的本质抽象出来，用一个简短的词语去替换。 3、出入法 这种方法最初是美国通用电器公司为设计自动