洗手液行业发展前景分析.docxVIP

洗手液行业发展前景分析 一、洗手液行业概述 1。分类情况 洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展，洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。近年来，中国洗手液市场品种丰富多彩，主要分为普通洗手液、抑菌洗手液和免水洗洗手液等。 中国洗手液定义及分类情况 2。发展历程 疫情推进健康意识普及，技术提升国产品牌影响力。中国洗手液行业的发展主要历经三个阶段，20世纪90年代中国开始推广洗手液产品，涌现出一批如开米等优质国产洗手液品牌，形成小规模洗手液产业。但此阶段社会公众缺乏健康洗手意识，行业缺少稳定的商业模式，导致市场规模很小。2003年由于非典爆发，蓝月亮等大型日化品牌进入洗手液行业，国产洗手液产品工艺出现较大提升。同时滴露、威露士等国际品牌陆续进入中国，洗手液行业进入成长期。自2011年起，中国的洗手液工艺已达到市场一流水准，伴随居民文化和消费水平的提高，行业步入快速发展时期，行业仍存在较大的市场空间。 与香皂相比，洗手液产生的皮肤刺激更小且感染风险更低，使用也更为干净便捷。在未来，随着生活水平的不断提高，洗手液将越来越收到消费者的偏好，而香皂的使用量则有所下降。从趋势来看，洗手液进一步替代香皂大有可为。 中国洗手液发展历程情况 二、洗手液市场现状 1。市场规模 在中国，洗手产品也经历了煤油、汽油、洗衣粉、肥皂、香皂和洗手液等多类品种的发展历程，和传统的吸收产品相比，洗手液具有实用性强、成分更加多元化、充分利用，少浪费、避免交叉污染等优点。随着人民生活水平的提高，洗手液行业快速发展，根据沙利文数据。2019年中国洗手液市场规模为27。21亿元，同比增长10。5%。 2015-2019年中国洗手液市场规模及增长率 弗若斯特沙利文，华经产业研究院 2。渗透率 肥皂与洗手液一样都能杀死部分致病微生物，如那些可以引起腹泻、肠炎、腹痛、腹胀等副作用的细菌等。相较而言，洗手液瓶身完全封闭，双手接触不到液体本身，能够避免多人使用时交叉感染(特别是公共场所)。随着洗手液的逐渐普及，行业渗透率升高。根据沙利文数据显示，2016-2019年中国洗手液渗透率逐年升高，，到2019年洗手液渗透率已达28。7%。 2015-2019年中国洗手液渗透率走势图 弗若斯特沙利文，华经产业研究院 三、洗手液市场结构分布 1。市场结构 从整个家庭清洁护理行业下游渠道来看，目前国内家庭清洁护理产品渠道主要包括线上、大卖场及超级市场、连锁店、非连锁杂货店等，其中线下卖场和超市仍为主要销售渠道，2019年销售额占比过半，但该渠道近年整体增速相对较低，在3%左右。低线城市渠道多为连锁店和非连锁杂货店形式，二者合计占比20%，受益于三四线城市消费水平的提升和产品结构的优化，近年连锁店和非连锁杂货店渠道销售额增速有所提升。随着电商的快速发展及直播、社交电商等新模式的助力，线上渠道目前占比23%。在各类渠道中，线上渠道增速最快，2015-2019年，线上零售渠道复合年增长率达到10。6%。随着疫情期间各品牌对电商渠道的加码布局，叠加产品价格低消费高频的属性，未来线上渠道有望保持快速发展态势。 2019年中国家庭护理行业结构占比情况 2。城市结构 下沉市场潜力巨大。从销售区域分布来看，2019年中国一线及二线城市洗手液销售额为14。15亿元，2015-2019年复合年增长率为7。6%;三线及以下城市洗手液销售额为13。06亿元，2015-2019年复合年增长率为15。5%。两者差距逐步缩小，但整体看来，三线以下城市尤其乡镇地区洗手液市场仍具有较大潜力。 2015-2019年中国洗手液城市结构占比变动情况 弗若斯特沙利文，华经产业研究院 3。线上结构 线上渠道方面，洗手液为品牌商产品中的细分品类，市场技术壁垒较为薄弱，准入门槛低但经营壁垒高，市场亦形成多个头部品牌并存激烈竞争的局面。蓝月亮作为率先发力引领洗手液市场的企业，在中国洗手液市场的市场份额连续八年位居第一，2019年市占率为24%，具备一定优势。目前国内洗手液市场仍处于启蒙认知阶段，产品生命周期长，率先布局存在市场机会。 2019年中国洗衣液线上格局占比情况 四、洗手液竞争格局 1。品牌格局 就洗手液行业品牌格局而言，蓝月亮连续多年在洗手液市占率排名第一，无论在线上还是线下，都是当之无愧的行业龙头企业。根据Euromonitor数据显示，2019年市占率前三分别是蓝月亮、威露士和滴露，市场份额分别为35。8%、20。3%和6。1%。 2019年中国洗手液市场份额占比情况 Euromonitor， 2。品牌指数 就品牌指数而言，CR5企业与市场占比情况基本一致，