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社区团购行业发展现状及趋势分析 一、社区团购行业概况 社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。 中国社区团购四要素指的是团长、工具、供应链、物流与配送。 中国社区团购四要素 二、社区团购行业发展现状 2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。预计2020年中国社区团购市场规模约为720亿元，同比2019年增长11。76%。 2017-2020年中国社区团购行业市场规模及增速 从购买品类来看，在社区团购平台购买水果生鲜、粮油调味及零食饮料等品类的商品的用户比例排名前三，分别占比48。9%、45。3%、41。8%。随后是家具用品和洗护用品，占比都超过30%，分别为34。2%和33。3%。 2020年中国社区团购消费购买品类比例 疫情期间，催生社区团购需求，通过社区团购来购买农产品的比例在疫情前为2。1%，但在疫情期间该比例增至11。9%。 2020年疫情前后农产品购买渠道 三、社区团购行业竞争格局 兴盛优选，作为老牌社区团购平台，从小程序排名、融资情况、经营布局三个方面能看出，兴盛优选龙头地位暂时无法撼动。 2020年兴盛优选龙头企业的原因 随着2019年社区团购的洗牌，以及2020年互联网巨头的加快布局，中国社区团购竞争格局表现为“1大N强”。“1大”为兴盛优选，“N强”主要分为三大阵营：一是社区团购的老牌头部企业，以十荟团、同程生活、食享会、美家买菜四家为代表；二是互联网巨头，以滴滴橙心优选、美团优选、拼多多三家为代表；三是连锁超市企业，步步高、大润发、武汉中商等。 2020年中国社区团购行业竞争格局 四、社区团购行业发展痛点 中国社区团购虽有很大的开发前景，但加之不断有新企业加入，行业的发展将面临盈利、供应链、团长管理、服务体验、流量等五个方面问题，若想中国社区团购行业向可持续且良好的态势发展，社区团购企业需在保持本质基础上实现多元化发展，持续提供更好的产品服务，提升团长整体管理水平，给客户带来更好的购物体验，保持消费者粘度同时进一步挖掘潜在客户。 中国社区团购行业发展痛点 五、社区团购行业的发展趋势 社区团购有其创新之处，这是其竞争力所在，但又存在阻碍其进一步发展扩大的不足点。着眼未来发展，社区团购很大可能存在两种发展终局，一是作为实体门店的补充形态，二是前期迅速获取大量用户流量，通过与供应链上游整合以及周边社区场景开发，最终发展为独立企业。 中国社区团购行业的发展趋势