鼓浪屿弃屋到民宿 文创的力量.docxVIP

鼓浪屿弃屋到民宿 文创的力量 鼓浪屿弃屋到民宿----文创的力量 　　【摘要】本文基于落实党和国家近年关于支持和推动鼓浪屿文化大经济发展大繁荣的意见和决定，着眼于与鼓浪屿文化大项目建设相关的旅游文创产品部分的开发和研究，目的为了更好的通过文创产品的社会力量吸引社会大众保护和弘扬传承鼓浪屿的历史文化和特色。 　　【关键词】鼓浪屿;文创产品;文创产品设计元素;文创旅游;民宿 　　[abstract]basedontheopinionsanddecisionsofthepartyandthestateonsupportingandpromotingtheeconomicdevelopmentandprosperityofgulangyuculturaluniversityinrecentyears，thispaperfocusesonthedevelopmentandresearchoftourismculturalcreationproductsrelatedtotheconstructionofgulangyuculturaluniversityproject，inordertobetterattractthepublicthroughthesocialforcesoftheculturalcreationproductstoprotectandpromotethehistoricalcultureandcharacteristicsoftheheritageofgulangyu. 　　[keywords]gulangyu;wenchuangproducts;wenchuangproductdesignelements;wenchuangtourism;lodging 　　鼓浪屿的经济主要来源于其旅游业和渔业，而旅游业的正式发展是以鼓浪屿的民宿发展为前提，慢慢开始开拓旅游线路，而正是鼓浪屿旅游业的飞速发展，我们想通过融合和弘扬鼓浪屿悠久的文化和历史，不仅让文创产品这个新起的旅游产业巨大力量之一发挥他的市场效用，还能为这个暂时处于空白的旅游市场发展提供一些政策建议，拓宽其可以持续发展的空间。 　　1鼓浪屿文创产业现状 　　鼓浪屿风景名胜区的文创产业发展迅速，不断有新的产品产生，也有老的产品濒临淘汰，目前市场正处于蓬勃发展的阶段。 　　1.1政治支持 　　国家近年关于推动文化大发展大繁荣的决定，催动以区域经济社会及文化发展为主导的地域文化研究的兴起，催生出了各省各市对于本区域历史及地域文化的关注和开发，各种基于地域文化开发的研究为社会经济的发展提供了思想保证、精神动力、智力支持和产业的支撑。同时，地域文化研究带动了文化旅游产业的发展，这些地域文化研究所开发的旅游文创产品在吸引大众消费的同时也大力推动着各地区旅游业经济的发展。 　　国际艺术授权基金主席、中央美术学院特聘教授郭羿承先生认为，文化旅游行业里边，文创产品开发是最具商业潜力的一环，它不仅能创造可观的收益，更能让游客把当地的美和文化带回家。 　　1.2鼓浪屿上的文创产品 　　目前鼓浪屿上有的文创产品有：明信片、办公用品、生活用品（如diy奶茶瓶、钢琴模型摆件等）、食品、服饰、艺术创作（如纸胶带、手账本、纪念币等）这几类，文创产品的种类比较全面。价格方面由于面对的客户群体比较庞大，所以基本各种價位的产品都有，但是在销量方面还存在着巨大的差距，有些市场份额占有率高的品牌，他们推出的产品基本秉持高品质、优服务、广宣传的理念，把自身打造成所谓的“著名的网红打卡景点”，从而扩大客户群体。 　　文创产品呈现的六大趋势之一是大旅游商品趋势。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物绝对值都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。且大旅游商品主要以生活类工艺品为主体，这在实用性和性价比上的价值和优势都远超传统旅游商品。再者实用化生活化的产品再加上精美的包装和充满艺术性的设计元素，比较容易让更多客户群体感受到文创产品的魅力。 　　在鼓浪屿上的许多文创产品是有自己的线上销售渠道的。鼓浪屿上最值得一提的就是出身于本岛的品牌-赵小姐的馅饼，这家店是去鼓浪屿必打卡的一家文创实体店，他们不仅在线下销售占据大部分的市场份额，他们在线上更是有着7万粉丝数，单品最高月销达到639件。 　　再者是在厦门有着众多分店，线上粉丝25万，年销1.8亿，单品最高月销量2万加的-苏小糖，虽然并非出身于鼓浪屿，但是他们的发展之快，加上足够的核心竞争力和高品质保证，让他们发展突飞猛进。 　　鼓浪屿的文创产品众多，但是一