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网络亚文化综艺的兴起及对主流媒体的启示 　　摘要：亚文化是一种非主流文化、从属性文化、小众文化。近年来，网络视频平台接二连三推出多档亚文化综艺节目，其中不乏爆款，这一文化现象值得主流媒体从业者研究和重视。 　　关键词：亚文化综艺主流媒体 　　 　　自2015年爱奇艺提出“纯网综艺”的概念以来，网络自制综艺快速兴起，并且形成了鲜明的风格和特色，其中不乏现象级作品。纵观近年来的网络综艺“爆款”，大多有一个共性，即聚焦亚文化，把小众的亚文化推向了大众，实现了大众化转化，其文化传播经验值得主流媒体特别是广播电视媒体参考借鉴。 　　亚文化及其特征 　　在社会学中，“文化”包含行为准则或行事方法的意思，①通常用来描述一个群体的行为特征，即一个群体的“个性”。亚文化群（subcultures）是指一群因特有的兴趣、习惯、身份或所做的事、做事的地点等而在某些方面呈现为非常规状态或边缘状态的人。②亚文化在与社会主流文化的比较中得以确认，是一种非主流文化、从属性文化和小众文化。 　　亚文化的特征在学界还存在争议。本文从亚文化的定义出发，结合相关研究，将亚文化的特征总结为三个方面：一是边缘性与反叛性，这是亚文化的首要特征。群体规模小、所秉持的行为准则与主流文化有所区别，决定了亚文化的边缘性。而这种文化上的差异有时候是群体成员刻意为之，他们以自己的文化差异为荣，表现出一种反叛性，因此也有学者直接将亚文化界定为“对主流文化的对抗”。③二是独立性与多元性。每一个亚文化群体都有一定的“边界”，某一个体之所以属于这个群体，而不是另一个群体，正是因为其处在边界之内，这也成为亚文化的独立性的体现。独立性决定了多元性。亚文化的划分因素多种多样，包括兴趣、习惯、身份、地域等，并且各因素之间还会相互交叉融合，衍生出更多的亚文化形式。三是动态性与流行性。并不是每一种亚文化都能够长期存在，它往往处于动态变化之中，或许会在一定时期内突然盛行，而新鲜感过后又会退潮。譬如几年前流行的“火星文”，现在已经销声匿迹，时下的年轻人不会再用“火星文”来标榜个性。另外，亚文化的动态性还体现在它有可能被主流文化“收编”，或者被主流文化所接受，甚至轉化成主流文化。 　　亚文化综艺的兴起 　　近年来，网络视频平台接二连三推出了多档亚文化综艺，为受众乃至媒体从业者打开了别样视野。所谓亚文化综艺，就是指综艺节目所涉及的题材具有亚文化特征。例如2017年爱奇艺推出的《中国有嘻哈》，是一档说唱选秀节目。嘻哈文化又称为希普霍普亚文化，英文为“hiphop”，在西方属于典型的亚文化，包括饶舌（说唱）、街舞、涂鸦、打碟等形式。在中国，嘻哈文化更是小众文化、非主流文化。资深的嘻哈玩家都标榜自己来自“地下”并以此为荣，而年纪偏大一点的人或许都不知道甚至没听说过嘻哈文化。然而，正是这一非主流综艺节目，成为了当年爆款。播放量破亿的指标在节目上线四小时即被打破，上线一个半月后“中国有嘻哈”微博话题阅读量即达到27.6亿。④到2019年，该节目已连续推出了三季，自第二季开始节目改名为《中国新说唱》。 　　或许受到《中国有嘻哈》一炮而红的影响，2018年第一季度，互联网上几乎同一时间上线了两档街舞竞技节目——优酷的《这！就是街舞》和爱奇艺的《热血街舞团》，前者再度成为现象级。街舞是嘻哈文化的分支，虽然认知度和普及度比说唱略高，但长久以来仍属于小众文化，甚至在过去某个时期被看作是“问题小孩”从事的另类活动。然而题材的小众性并没有影响节目成为爆款，两档节目都获得了极高的关注度。 　　类似的亚文化节目还有很多，比如优酷的《这！就是铁甲》和爱奇艺的《机器人争霸》，聚焦遥控机器人对战;腾讯视频的《即刻电音》，聚焦电子音乐;爱艺奇的《乐队的夏天》，聚焦摇滚乐;还有爱奇艺先后推出的语言类节目《奇葩说》和《吐槽大会》，分别对主流辩论节目和脱口秀节目构成了“颠覆”和“反叛”，节目中探讨的某些话题甚至因为过于敏感而遭到禁播。这些亚文化综艺并没有因为题材小众而遭到冷落，反倒因为“新、特、奇”而吸引了受众特别是年轻人的关注。 　　亚文化综艺兴起对主流媒体的启示 　　传播优秀文化，丰富人民群众的精神文化生活，是主流媒体的责任担当。网络视频平台另辟蹊径，“押宝”亚文化，既是一种大胆的创新和探索，也是因应市场潜在需求的理性预判，取得了良好的效果，说明亚文化同样能受到人民大众的喜爱，这一文化现象为主流媒体从业者带来诸多启示。 　　从小众文化中寻找“大机会”。从亚文化综艺接连走红，不断诞生爆款可以看出，小众文化中潜藏着“大机会”。一方面，小众文化少有媒体涉足，是一片市场“蓝海”。如果媒体或制作公司能够率先介入某一亚文化，必然能在该文化领域树立自