盛大网络市场传播方案.pptVIP

5 市场传播方案 天下无双计划 时间：2003年7月 形式： 玩家试玩大行动：会员每天免费时段试玩 中国移动“动感地带”（）广告投放 “天下无双计划”新闻发布会 媒体报道： 新闻报道 专访；开拓互动娱乐新天地 深度报道：互动娱乐闯入无线领域 体验故事：无线，带来无限传奇 效果预测：在媒体、公众中树立起盛大互动娱乐领军者的形象 9. 第五十一页，共五十六页。 市场传播方案 盛大进军日本市场（1） 时间：2003年9月 地点：北京（通过视频会议形式与东京相连） 目标受众：业界、政府、合作伙伴、媒体 形式： 新闻发布会 政府官员视频致辞 网络直播 10. 第五十二页，共五十六页。 市场传播方案 盛大进军日本市场（2） 媒体报道 新闻报道 专访：中国互动娱乐先锋 深度报道：以诚信、实力赢得国际青睐 深度报道：中国网络游戏走出国门 效果预测：在业界、媒体中完全树立起盛大互动娱乐领军者的形象，并将形成巨大的国际声望，彻底摆脱中国网络游戏产业依靠国外的窘境 10. 第五十三页，共五十六页。 期待深层次的合作 第五十四页，共五十六页。 谢 谢 ******* ***** * 第五十五页，共五十六页。 内容总结 盛大网络。缺乏诚信——因拖欠代理费与韩方协议的终止。偷税漏税——渠道销售的财务盲点。毒害青少年——让众多孩子彻夜玩“传奇”，影响工作和学习，身体健康。欺骗消费者——涉嫌篡改“传奇”源代码，设置游戏后门。媒体是“标”中之“标”。企业业务运作与市场传播工作的统一与互动。长期目标与短期目标相匹配。树立盛大网络为领先的中国互动娱乐企业的形象。培育盛大网络是游戏玩家的网络游戏首选品牌的形象。市场传播的原则——两条主线。积极谋求与知名企业、行业组织的合作，树立和推动盛大网络诚信和实力强大的品牌形象。但我们要建立危机的快速响应机制，以防止一旦出现的媒体主动攻击。效果预测：强化盛大网络是可值得信赖的合作伙伴的形象。期待深层次的合作 第五十六页，共五十六页。 传播管理体系 传播作业体系的建立（2） 发言人：陈天桥 媒 介 关 系 政 府 关 系 行 业 关 系 合 作 伙 伴 关 系 公 众 用 户 关 系 投 资 人 关 系 基 础 作 业 体 系 第十九页，共五十六页。 传播管理体系 整合营销传播计划 事件营销 公共关系 广告 直效行销 互动行销 相互渗透的共赢局面 第二十页，共五十六页。 传播管理体系 媒体的深入了解 北 京 媒 体 记 者 广 州 媒 体 记 者 上 海 媒 体 记 者 其 他 区 域 媒 体 记 者 IT媒体记者 大众媒体记者 财经媒体记者 网络媒体记者 电视媒体记者 广告驱动 转载、跟踪 理性，探讨 快速，大胆 严肃、慎重 跟风 庸惰 中性 勤奋 第二十一页，共五十六页。 传播管理体系 媒体的紧密沟通与培育“铁杆”记者 季度媒体沟通会 总编俱乐部 不定期媒体圆桌会 媒体联谊会 了解记者偏好 建立媒体关系 培育铁杆记者 第二十二页，共五十六页。 传播管理体系 发言人制度的建立 媒体的属性和架构 如何与媒体沟通 培训内容 媒体的运作 危机中的媒体应对 第二十三页，共五十六页。 传播管理体系 提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡 消费者的教育 媒体的教育 业绩提升 业绩再提升 第二十四页，共五十六页。 传播管理体系 危机管理体系 政府关系 发言人 制度 日常监测 机制 铁杆记者 文档准备 意见领袖 第二十五页，共五十六页。 目录 一、背景分析 二、建立传播管理体系 三、市场传播策略 四、市场传播方案 五、服务团队 六、项目预算 七、关于西岸奥美 第二十六页，共五十六页。 市场定位 盛 大 中国互动娱乐产业的倡导者与先行者 第二十七页，共五十六页。 市场传播目标 建立并提升盛大网络的忠诚度、信誉度、美誉度 树立盛大网络为领先的中国互动娱乐企业的形象 树立盛大网络是值得信赖的最佳合作伙伴的形象 培育盛大网络是游戏玩家的网络游戏首选品牌的形象 第二十八页，共五十六页。 目标受众 网络游戏行业 电信运营商 渠道代理商 合作伙伴 投资商 政府 媒体 网络游戏玩家 第二十九页，共五十六页。 关键信息 盛大网络是中国互动娱乐产业的倡导者与先行者 盛大网络是无可争议的网络游戏的领军者 盛大网络开辟了国内自主研发网络游戏的新天地 盛大网络凭借自身的实力与信誉，赢得了众多强大的国内外知名企业的青睐与合作 盛大网络是值得信赖的企业公民 盛大网络是网络游戏玩家的基地 第三十页，共五十六页。 市场传播策略 市场传播的原则——两条主线 诚 信 互动娱乐 事件营销驱动 第三十一页，共五十六页。 市场传播策略 .策略 信誉/信用 联盟/合作 重新定义/规范 体验/感受 第三十二页，共五十六页。 市场传播