设计管理课件第章战略性设计.pptVIP

第二节 战略性设计概论 图11.22 北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏） 第三十页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 6）网页界面识别 图11.23 东风悦达起亚网页界面 第三十一页，共四十五页。 第三节 广告识别 一、广告识别概论 二、广告识别 第三十二页，共四十五页。 设计管理 设计类专业选修课课件 第一页，共四十五页。 第十一章 战略性设计 第二页，共四十五页。 第十一章 战略性设计 第一节 CI管理的产生与发展 第二节 战略性设计概论 第三节 广告识别 第四节 包装识别 第三页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 二、CI战略性设计概念的发展和传播 第四页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 一、CI战略的产生 CI：企业识别（Corporate Identity） CIS：企业识别系统（Corporate Identity System） 第五页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的萌芽 图11.1 贝伦斯和他设计的AEG的企业标志 第六页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 CI战略的诞生 图11.2 IBM标志的演变 第七页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 图11.3 可口可乐的标志和瓶身设计演变 第八页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 二、CI战略性设计概念的发展和传播 CI在日本的发展 七十年代前期 七十年代后期 八十年代前期 八十年代后期 九十年代至今 第九页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 韩国CI战略的发展 图11.4 三星标志 第十页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 中国CI设计的兴起 1）中国台湾CI的发展 图11.5 台塑企业LOGO系列 第十一页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 图11.6 宏基标志及电脑产品 图11.7 位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦 第十二页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 2）中国大陆的CI设计的发展 图11.8 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志 第十三页，共四十五页。 第一节 CI管理的产生与发展 图11.9 中国国际航空公司CI设计 第十四页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 二、CI战略性设计导入的程序和方法 三、CI战略性设计分论 第十五页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 一、CI战略性设计的构成要素与内容 CI：Corporate Identity CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy CI设计的定义及与设计管理的关系 第十六页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 1）CI战略实施的意义 CI导入CI战略的意义与时机 优化企业的经营管理、塑造企业文化； 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉； 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。 第十七页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 2）CI战略导入的时机 新公司成立或新产品上市； 企业重组、并购或集团化发展； 企业创业周年纪念； 企业产品多元化发展； 企业领导层变更或企业经营机制转变； 企业进军国际市场，向国际化发展； 企业面临危机。 第十八页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 1）企业理念识别（MI） Mind Identity 2）企业行为识别（BI） Behavior Identity 3）企业视觉识别（VI） Visual Identity 4）MI、BI、VI三者的关系 CI战略性设计的基本分类 理念识别MI 行为识别BI 视觉识别VI 企业识别系统CI 图11.10 企业识别系统关系图 第十九页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 二、CI战略性设计导入的程序和方法 提案阶段 调研分析阶段 规划阶段 实施管理阶段 建立CI设计小组 明确CI导入目的 完成CI规划提案 企业经营现状 调研结果的分析 完成调研报告书 设定企业理念 BI与VI的规范制定 CI效果的评估 企业各部门CI管理 CI对内和对外发表 图11.11 企业CI战略导入的程序 第二十页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 三、CI战略性设计分论 理念识别 行为识别 第二十一页，共四十五页。 第二节 战略性设计概论 VI基础要素设计 1）企业名称 2）企业商标标志 图11.12文字标志--吉列商标 图11.13 图形标志--奔驰