消费者的广告信息处理与情感反应.pptVIP

LOREM IPSUM DOLOR Lorem ipsum dolor amet consectetur adipisicing elit sed do eiusmod tempor incididunt labore et dolore magna aliqua enim ad minim veniam quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi olor amet consectetur ipsum dolor amet ipsum dolor amet ipsum dolor amet elit sed . * 第十八页，共六十七页。 Fishbein的扩张行为模型 为更明确地说明人们的行为，Fishbein提出了有理由的行为模型（Fishibein’s theory of reasoned action model）。在这个模型里，Fishbein为预测行为就考虑了态度以外的因素。即，能预测行为的因素如规范（norm）和对规范的个人顺应程度。并且指出，能预测消费者行为的一个变量之一——主观性的规范包括参照群体的规范信念（normative belief）和个人对这一规范信念的顺从动机（motivation to comply）。 * 第十九页，共六十七页。 * 第二十页，共六十七页。 Heider的均衡理论模型 根据