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大数据背景下传统媒体与新媒体融合与发展战略 　　摘要：随着科学技术的发展，信息进入大爆炸时代，读者受众已经由以前的被动接受信息成为主动寻求信息，甚至主动创造信息，媒体也从单一的传统媒介方式转为新媒介方式，结合时代背景，找准定位，发展属于自身的产品，增加读者的粘性，提升专业性是媒体在新时代下发展的道路，是传统媒体与新媒体融合发现的发展战略。 　　关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合与发展 　　大数据在如今的时代背景下已经无处不在，每一个媒体，每一个企业都面临着如何在大数据时代背景下如何发展自身的问题[1]。新媒体是相对于传统媒体在新时代下成长起来的新的信息媒介，与传统的媒介一起传播信息。 　　一、实现精确化定位，把握传统媒体的实质 　　（一）系统思维：促进传统媒体与新媒体融合首先就应该树立全新的系统思维，需要树立充分考虑全媒体语境，考虑到当下是一个全媒体共生的时代，从思想观念上重视全媒体的概念，重视其他媒体。此外，在树立全媒体概念时应该树立为群众的需求服务的观点，将群众的需求做为工作的根本出发点，共享公众最需要的，大众的，优秀的信息。再次，树立系统化思维还需要充分激活媒体的资源，不断的分析市场，分析媒体的背景，媒体的未来，媒体的优势，不断挖掘自身的优势，寻求机会，抓住资源发展自己。 　　（二）目标受众：目标受众也是传统媒体与新媒体融合过程中需要考虑的一个问题，也是新媒体与传统媒体找准定位时需要斟酌的一个重要元素。目前，随着科学技术的发展，信息进入大爆炸时代，读者受众已经不是被動的接受消息，而是主动追求自己想要的信息。大数据的信息筛选、推送信息模式也使得受众的主动性更强[2]。新的媒体在这种背景下要想获得长足发展就应该认真分析读者受众的真正需求，做好媒介定位的工作，不断地在实践中传播能吸引满足读者受众的语言文字消息。 　　（三）释放特质：新媒体在新兴的时代背景下，与传统媒体的媒介有了很大的不同，传统媒体更偏向报纸，广播，电视等媒介，相对单一。而新媒体也是相对于传统媒体更加自由，更加共融的媒介，媒介即是信息[3]，促进传统媒体与新媒体融合就应该极大的释放媒介的特质，发挥每种媒介的优势，推动信息化的发展。 　　二、坚持数字第一，做好个性化的贴身服务 　　（一）主动融合：坚持数字第一，做好个性化的贴身服务首先就需要媒体转变思想观念，充分重视传统媒体与新媒体的各自优势，发挥各自的优点，促进媒介上的融合。此外，媒体还需主动与时代背景融合，对新媒体传播语境下的特点给予高度的关注与自觉，促进传统媒体的转型。 　　（二）创建平台：媒体平台是一个媒体运营的重要的技术终端，也是媒体在新时代下构建自身的影响力，号召力，塑造自身品牌的重要的工具。随着科学技术的发展，手机成为一个全能包，小小的一方块就能包含天下的消息，人们接受消息的渠道由传统的单一信息渠道变为多元化的信息渠道，甚至出现信息过甚的现象，平台能极大的展示自身的魅力，能帮助突出自身优势，在众多的平台中冲出一条血路就能巩固吸引固定的读者受众，一定程度上形成读者粘性，有利于自身媒体的长足发展。 　　（三）平台粘性：新媒体语境下强调的平台粘性是指用户的粘性，强调传播者与读者受众之间平等的互动与传播者对受众的信息服务，打造平台粘性其实就是通过构建平台，更新信息内容，提供更优质的服务等吸引住读者受众的目光，让他们为自身媒体停留并成为忠实用户，平台粘性对于媒体的发展具有重要的意义，应该给予充分的重视。 　　（四）个性化的推送：随着信息时代的到来，信息大爆炸，信息过剩等现象比比皆是，要想在众多的媒体中抓住读者受众的眼球，就应该利用大数据分析找准读者受众的喜好，为读者受众推送个性化的消息，在新媒体背景下，分析用户的阅读行为已经成为了信息传播的内源性驱动力[4]。促进媒体融合应该抓住个性化推送这一点，创造读者喜欢的，符合其阅读习惯的信息，促进自身信息传播的长足发展。 　　三、做好产品，推动受众参与性与专业性 　　（一）调动受众的参与：做好新时代背景下的媒体工作应该树立以人为本的观念，重视当今读者受众已经从被动的接受消息转为主动寻求消息，媒体应该充分的调动读者受众的积极性，参与性，做好信息推送的评论工作，并进行分享，让读者自身也成为信息的创造者，在扩招信息来源内容时还能增加读者的积极性，吸引读者的关注，培养平台的粘性。 　　（二）专业呈现：随着信息的传播难易程度极大的下降，人人都可以成为新闻的创造者，都能做一定范围的信息传播人，正所谓“人人都有麦克风”“人人都是记者”，这是对媒体的挑战也是机遇，针对这种情况，媒体应该凸现自身的专业性，铭记自己的媒体坚守，做好媒体的信息传播工作，做到又精又好，往权