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基于移动短视频的济南城市形象传播策略 　　摘要随着传播技术的快速发展以及城市化进程的不断加快，移动短视频逐步成为塑造与传播济南城市形象的重要平台。移动短视频自身具有的信息传播速度快、社会互动性强、传播方式多样化等特征使其在构建良好的济南城市形象方面具有天然的传播优势。近年来，以济南为代表的部分城市充分借助于移动短视频进行形象传播，取得了不错的传播效果，但也存在着城市定位不清晰、传播内容同质化、传播的聚合效应缺乏等问题。因此，要充分发挥移动短视频在塑造与传播济南城市形象方面的作用，需深挖济南城市发展特色，适时调整传播策略，充分利用pgc与ugc相结合的信息传播模式，打造优质传播内容，强化信息传播的“场景效应”，提升用户体验，塑造与传播丰富完整的济南城市形象。 　　关键词移动短视频;抖音;城市形象传播 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）19-0045-03 　　随着城市化进程的不断加快，现代城市的发展逐步进入到经济全球化的崭新时代。各城市为提高自身的竞争力不断革故鼎新，推陈出新，采取了一系列提升城市整体经济实力的措施，取得了一定的效果。城市经济实力的发展离不开良好城市形象的建构与传播。良好的城市形象在推动旅游产业发展、吸引外来投资以及吸纳优秀人才等方面具有重要作用，也能够增强城市的文化底蕴，强化市民的城市归属感，形成城市发展的向心力与凝聚力，推动全民建设城市时代的到来。 　　城市形象的塑造与传播离不开大众传播媒介的参与，而近年来依托于网络传播技术兴起的以抖音app等为代表的移动短视频为城市形象的塑造与传播注入了清新活力[1]。移动短视频具有信息传播速度快、传播手段丰富、社会互动性强、意义创造与分享的全民性等传播特征，这使它们在塑造城市崭新形象，传播城市文化内涵与时代声音方面具有不可替代的作用。 　　近年来，以济南为代表的中国部分城市充分借助移动短视频这种新兴的传播方式，大量传播城市相关信息，塑造了良好的城市形象，为城市的发展做出了较大贡献。因此，在新媒介环境下，探讨运用移动短视频建构与传播济南城市的文化底蕴与历史价值，展现济南城市发展的新风新貌的合理路径成为当前备受关注的焦点话题。 　　1移动短视频引发城市形象传播的变革 　　随着移动互联网技术的快速发展以及移动资讯成本的降低，移动短视频呈现爆炸式增长并逐步演变为受众获取信息的主要途径之一，与此同时，受众生活方式也越来越呈现出视觉化的表达特征。与微博等其他社会化媒体一样，移动短视频也是一个舶来品。2011年以后，移动短视频作为一种新的信息传播方式被传入中国，以美拍、小咖秀等为代表的移动客户端发展迅速，它们在内容上以娱乐化的视听语言为主，信息传播的视觉性表达特征较为明显，能够很好地满足受众在移动互联网上进行信息传播与分享的基本诉求。在移动短视频快速发展的新媒介环境下，传统的精英文化逐渐让位于大众文化、草根文化，移动短视频的兴起打破了传受双方的固定化角色关系，模糊了传播者与受传者之间的界限，使受众也能够参与到信息的传播与制作中来进行意义的创造与分享。移动短视频凭借其传播内容的豐富性、传播方式的简易化以及传播时间的碎片化等特征吸引了大量用户。受众对移动短视频的需求不断增强，充分利用移动短视频传播信息、表达意见，起到较好的传播效果。 　　在城市化进程不断加快的时代背景下，城市之间面临着激烈的市场、人才以及资源方面的竞争，通过整合城市内部的优势资源，打造强有力的城市形象已经成为城市发展的重要路径。移动互联网的普及使现代社会逐步进入到新的信息时代，以微博、微信、移动短视频等为代表的社会化媒体的影响力日益扩大，也为城市形象的塑造与传播带来了全新的发展机遇。移动短视频的发展改变了传统城市宣传与形象传播的路径。移动短视频以信息传播的快、准、短的优势，满足了碎片化时代受众的视觉表达需求，通过多样化的传播方式吸引了大量用户。近年来，中国部分城市充分利用移动短视频作为信息发布的终端，打造网络红人，塑造网红城市，形成了一种全新的网红生态体系[2]。 　　作为国内知名城市的泉城济南近年来也充分利用抖音等移动短视频进行信息传播与形象塑造，取得了较好的传播效果。歌手陈小熊的原创歌曲《济南济南》以优美的旋律以及丰富细腻的歌词在抖音上广为传播，这致使济南的优美风景、民俗文化、特色美食等火爆全网，引来众多消费者前来，包括芙蓉街、大明湖、趵突泉、宽厚里、曲水亭街、千佛山等在内的济南旅游景点均成为热门打卡地。据统计，仅2019年春节期间，趵突泉景区就接待游客67.64万人次，同比增长62.34%;济南方特东方神话的新春灯会和大唐市集两个大型活动吸引旅客15万人次，同比增长30%，推动了济南旅游业的发展以及整体经