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乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展 　　摘要：乡村振兴战略的实施为农业农村的发展提供了新的时代机遇。乡村旅游作为一种新的农村经济发展形式，是助力乡村振兴，实现农业强、乡村美、农民富的有效途径。永州市冷水滩区在乡村振兴战略这一时代背景下，通过结合自身的地理位置、生态资源、乡土文化等优势，大力发展乡村旅游，形成了一批独具地方特色的乡村旅游景点，但也存在着景点档次不高、基础设施薄弱、经营水平较低等多方面的问题。合理规划景区、提高景点档次、拓展经营模式、加强品牌宣传是永州市冷水滩区乡村旅游走出发展困境的有效途径。 　　关键词：乡村振兴;乡村旅游;湖南永州 　　乡村旅游是指通过开发农村地区的自然环境、乡村景观、生产活動和民俗文化等资源，并以游览乡村景色、体验乡村生活、感受乡土文化为主要内容的一种旅游形式。近年来，随着城镇化步伐的加快、收入水平的提高以及乡愁乡情等因素的影响，乡村旅游迅速发展，逐渐演变为农村发展的新业态，成为旅游消费的一种新时尚、新体验和新追求。党的十九大报告提出了乡村振兴战略，把乡村振兴作为全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国的重要内容之一，走中国特色社会主义乡村振兴道路。具体到地方来说，要落实乡村振兴战略，就必须要结合自身的特色和优势，找到合适的产业和发展方式，培育农村经济中的新产业、新业态。[1]乡村旅游作为一种新兴的经济形式，在盘活农业农村资源、发展产业经济、改善村容村貌、繁荣乡村文化等方面起着重要作用，是乡村振兴的一个重要的挖掘点和发力点。 　　实施乡村振兴战略以来，永州市冷水滩区积极挖掘、培育和发展农村新产业新业态，充分利用各乡镇农业农村具体资源优势，乡村旅游发展乘势而上。2018年，全区全年接待游客共809万人次，实现旅游综合收入56亿元，其中乡村旅游占据了相当大的比例。2019年，区政府将乡村旅游纳入全区“旅游升温会战”，同时结合乡村振兴战略，将其作为实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”[2]这一乡村振兴总要求的重要措施之一，全区乡村旅游蓬勃发展。 　　一、乡村旅游发展的基本情况 　　（一）乡村景点初具规模 　　在中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》文件中，明确提出建设生态宜居美丽乡村的目标和要求。乡村景点的建设，涉及到乡村自然资源、人文环境和基础设施等方方面面，对于改善原有的乡村面貌和居住环境具有引领性和关键性的作用，是加快推进美丽乡村建设的具体实施手段和重要实践方式。 　　大力发展乡村旅游以来，冷水滩区在美化乡村整体环境的基础上，着力整治村容村貌，加快推进乡村旅游景点的创建，并突出乡村旅游景点的农业性、生态性、宜居性和娱乐性，以满足中心城区和周边城镇的消费需求。一方面，积极建设乡村旅游示范点。目前，冷水滩区已建成三星以上乡村旅游示范点6个，分别是伊塘镇的江南湘农庄、果果农业生态园、昱恒生态休闲农庄和壹生态农庄，上岭桥镇的万喜登农庄，凤凰街道的四丘田农庄。此外高溪市镇的田洞百花园、伊塘镇的宏源基地正在申报星级乡村旅游示范点。另一方面，着力打造乡村旅游高品质景区。永州植物园、花桥街镇敏村生态度假景区已成功创建为3a景区。蔡市镇邓家铺村潇湘文化园正在申报3a景区。黄阳司镇西山观现代生态农业休闲观光园、牛角坝镇的云霄岩旅游园、岚角山镇的小阳春乡村旅游休闲度假区、马坪农业开发区的龙家岭村果蔬采摘园、杨村甸乡腾云岭国家森林公园、普利桥镇大陂岩旅游区都在抓紧建设。乡村旅游景点正日益朝着规模化方向发展，为全区近70%的城镇人口提供了更多更好的乡村旅游消费选择。 　　（二）乡土文化不断挖掘 　　立足乡村文明，传承和繁荣乡土文化，是乡村振兴战略的重要内容，也是发展乡村旅游的应有之义。乡土文化是村民在漫长的农业生产和农村生活中形成的重要的非物质文化，包括道德情感、社会心理、风俗习惯、行为方式、理想追求等内容。这一文化反映了乡民的价值追求、处事原则以及对社会的认知模式，是乡民生活的重要组成部分。在发展乡村旅游的众多要素中，乡土文化是乡村旅游的灵魂和核心要素，决定着乡村旅游的品质。[3]乡村旅游如果离开了乡土文化，那么就会失去根基和灵魂。对于发展乡村旅游来说，乡土文化的地位和作用可见一斑。 　　冷水滩区在发展乡村旅游的过程中，按照乡村振兴战略的实施要求，保护和利用乡村传统文化，发展乡村特色文化，重塑乡村文化生态，不断挖掘和利用乡土文化这一核心要素，使其服务于乡村旅游发展，凸显地方旅游特色。一是加大了对乡村物质文化遗产的保护。对农村中现存的古院落、古道、古塔、古祠、古树进行积极保护，挖掘其中的人文故事和神话传说，通过对这些物质文化遗产进行抢救和保护，挖掘其文化内涵，留住古朴的乡土本色和乡土记