振业地产品牌营销规划.pptVIP

房交会现场展板 第九十五页，共九十九页。 房交会物料之手提袋 第九十六页，共九十九页。 房交会物料之宣传册 第九十七页，共九十九页。 The end! 谢谢！ 第九十八页，共九十九页。 内容总结 振业集团品牌规划。看过“家在，情在”——知道是招商。看过“科学筑家”——知道是金地。看过“建筑无限生活”——知道是万科。地产品牌或者振业企业品牌的印象。用一个人来作比如果万科是一个：美丽少妇的话。我们对于品牌的观点不是颠覆与革命，而是继承与发扬。翠海花园——“人居经典综合奖”。振业城——“最佳绿色节能住宅作品”，。以房地产开发为主导产业，涉及房地产开发与。将被放置于更宽广的行业、市场、社会环境中进行检验。振业１８年，低调耕耘，却于无意间积累了丰厚的品牌积淀。振业品牌现状：刚刚起步，要实现从品牌认知到品牌认同的跨越。房地产品牌已从知名度品牌向价值度品牌方向发展。品牌需赋予更丰富的内涵和独特的文化个性。谢谢 第九十九页，共九十九页。 报广 第六十三页，共九十九页。 报广 第六十四页，共九十九页。 杂志广告 第六十五页，共九十九页。 书签 第六十六页，共九十九页。 之前尝试的方案“厚积薄发”系列 第六十七页，共九十九页。 第六十八页，共九十九页。 第六十九页，共九十九页。 第七十页，共九十九页。 第七十一页，共九十九页。 第七十二页，共九十九页。 第七十三页，共九十九页。 第七十四页，共九十九页。 第七十五页，共九十九页。 第七十六页，共九十九页。 报　广 第七十七页，共九十九页。 第七十八页，共九十九页。 第七十九页，共九十九页。 第八十页，共九十九页。 第八十一页，共九十九页。 物　料 第八十二页，共九十九页。 第八十三页，共九十九页。 第八十四页，共九十九页。 第八十五页，共九十九页。 第八十六页，共九十九页。 第八十七页，共九十九页。 第八十八页，共九十九页。 “绽放2007”系列 根据标书的要求,我们以“绽放2007”为主题做了户外、房交会展场包装及部分物料。 最后 第八十九页，共九十九页。 绽放2007，极具张力的螺旋形波纹预示着振业集团精彩即将绽放，抽象的图形像绽放的花，似旋舞的波，孕育着迸发的力量。 第九十页，共九十九页。 户外 第九十一页，共九十九页。 候车亭广告 第九十二页，共九十九页。 房交会现场户外 第九十三页，共九十九页。 房交会现场入口处广告牌 第九十四页，共九十九页。 在新形势下，发展商形象在舆论上普遍遭受质疑时，我们需要跳出来—— “振业与他们不一样” 在供应剧增的市场上，寻求突围 在观望徘徊客户群中，制造信任 第三十一页，共九十九页。 品牌定位 上升中的、区域性领导品牌 第三十二页，共九十九页。 厚重，内敛，沉稳，专注 品牌气质定位 振业是一个沉稳可靠的事业有成不断进取的中年绅士。 第三十三页，共九十九页。 振业品牌推广远期规划 6 品牌建设，任重道远，需要我们长期的努力。 第三十四页，共九十九页。 第一阶段：预热期 时间：2007年 手段：户外、报纸广告，春交会，秋交会、电视TVC 目标：逐步加强振业集团与消费者的沟通，建立美誉度和品牌号召力 第二阶段：强推期 时间：2008年-2009年 手段：结合在推项目深入推广品牌主张，媒体传播、公关活动 目标：振业集团品牌美誉度得到大幅度提升，与消费者沟通达到最佳水平 第三阶段：巩固期 时间：2010年 任务：巩固振业集团从2005年起的品牌推广成果 手段：振业集团下各行业进行深入、细分的品牌推广 目标：振业集团成为深圳区域性领导品牌 第三十五页，共九十九页。 那么2007年振业品牌怎么推， 7 是本案讨论的重点。 第三十六页，共九十九页。 　　1、首先，振业18周年之际我们需要一个契合品牌内涵的年度口号。 第三十七页，共九十九页。 十八年沉潜， 十八年不事张扬， 十八年埋头耕耘， 脚踏实地一步步走来。 从振业大厦、翠海花园、星海名城到振业城， 18年潜心磨砺，专注于每一步， 水滴石穿，金石可镂， 池水为墨，功力方显。 第三十八页，共九十九页。 积厚，谋高远 以１８年之深厚积淀，完成高远使命 以１８年如一日的专注和努力，只因志存高远 第三十九页，共九十九页。 “积厚，谋高远”之演绎 第四十页，共九十九页。 积厚，谋高远 日月之滴，18年，石穿，去路遂宽 深圳、惠阳 北海 长沙 天津 …… 18年，振业不懈努力 开疆拓域，布局四方 以恒久意志，进取天下 水滴石穿篇 第四十一页，共九十九页。 第四十二页，共九十九页。 积厚，谋高远 　　　　　临池学书，18年，水尽成墨，功成 “中国上市公司百强” “城市运营成就