多媒体环境下电台广播创新发展路径.docxVIP

多媒体环境下电台广播创新发展路径 　　摘要：新时代科技的快速发展，给许多传统行业都带来了巨大的冲击，诸多行业有顺势而起的，也有销声匿迹的，电台广播这一传统行业自然也无法逃避这一冲击。在如今这个多媒体的环境下，电台广播想要寻求发展，就必须想方设法进行创新与改革，来让自己经得住融媒体时代的风暴。 　　关键词：多媒体；电台广播；创新发展 　　随着诸多新科技的出现，使得电台广播的传播媒介悄然之间发生了改变，当年可能是简简单单的喇叭、收音机等等，现在已经变成了高科技的电视、手机等等。传播媒介的改变宣告着多媒体时代的到来，电台广播在这个新的环境下，必须跟上时代的步伐去进行创新以谋求发展。 　　一、多媒体环境下电台广播发展现状 　　（一）传播方式局限性高 　　电台广播自出现以来，其最初的形式就是通过电台进行广播，以声音为主传递节目信息，在过去那些科技不发达的年代，这原本是广播电台的优势所在。但是，在如今这个网络发达的年代，由于传播方式的限制，电台主持人与听众之间的可互动性低，加之传统电台节目的听众年龄层老少不一，于是这种单一的节目传播方式的高局限性就显现了出来，带来的问题就是固定听众不稳定，并且由于新媒体的迅猛发展，人们平时可选择的信息载体越来越丰富，新旧媒体之间的龙争虎斗致使双方用户时常出现此消彼长的情况，也导致了彼此之间听众不稳定的问题出现。 　　（二）传播速度相对落后 　　互联网的发展给许多行业带来了便利，但也给许多行业带来了难题。作为以收音设备为主要播放载体的传统电台广播，尽管现在许多电台节目能够依托互联网进行收听，也有许多车主依然有收听电台广播的习惯，但是大部分年轻人并没有收听电台的习惯，而且他们普遍觉得电台收听到的信息时效性偏低，有些新闻早在电视或者手机的某些应用上看到了，这暴露出了电台广播传播速度相对落后的问题，同时，也说明了在未来可以把年轻人这部分群体发展为电台广播的主要听众。 　　（三）传播内容比较单一 　　传统电台广播的内容一直以来基本就是路况新闻、体育新闻、歌台点歌等等，相比于手机、电视、电脑上可以结合视频观看的诸多类型的电视节目而言，内容比较单一化。而且，即使是同样的节目，电台广播能带给用户的只有听觉效果，而其他大部分传播载体能给用户带来的体验则是视听效果皆有，等到以后的ar技术普及之时，还会增加用户的体感效果，这些都是电台广播短时间内难以做到的[1]。 　　二、多媒体环境下电台广播創新路径 　　（一）加强与多媒体间的合作 　　多媒体时代是给传统行业带来了不小的挑战，但随之而来的也有机遇，反观那些在新时代依然坚毅不倒的传统企业，他们都有一个共同的特点，那就是与风暴共舞——合作双赢。 　　多媒体发展迅速，加强与多媒体之间的合作可以解决传播方式局限性高以及传播速度慢的问题。比如：创建公众号，推出小程序，制作抖音宣传视频，开发属于自己的app，与其他新媒体积极开展业务交流等等，这些都可以帮助电台提高知名度，吸引更多的受众。 　　（二）积极寻求节目内容的创新 　　新媒体时代的电台广播内容，已经不能一成不变了，为了吸引年轻群体并将他们发展为以后的主要听众，电台节目应该积极寻求内容上的创新。这些需要节目编排人员的用心与努力，可以通过数据调研收集大数据，依靠大数据分析用户特征，根据企业形象选择重点受众，并改变节目的相应内容[2]。比如：通过调研分析发现，一大部分受众特别喜欢主持人的声音，想要看节目直播，那么节目形式可以尝试采用视频直播，这样不仅可以增加与听众的互动性，还能收获不少粉丝作为固定受众；或者原本做的是音乐点歌电台，经数据调研之后发现受众们更喜欢听歌曲排行推荐，节目组可以考虑把节目改成歌曲推荐的形式。另外，在积累到粉丝之后，要积极地与粉丝们互动，维系好企业形象，并保持好与粉丝间的关系。 　　（三）勇敢尝试新技术 　　一个企业在面对新时代的巨浪时，不能够迟疑，更不能够惧怕，必须学会勇敢迈出脚步，这样才能踏上新时代的大陆。 　　如今广播行业依然存在诸多使用am、fm技术的广播，这些技术其实并不稳定，而近年来发展越来越好的数字ip网络广播系统，其技术十分符合当今新媒体时代的特点。依托于已经发展完善的4g网络，目前该技术可以说是十分便利，加上之后马上要研发的5g技术，整个多媒体环境都在把电台广播的使用技术导向数字广播这项新技术[3]。 　　新时代的到来，改变刻不容缓。放眼望去，成功与失败者皆有之，诸多传统行业都已走上创新发展之路，电台广播这一传统行业当然也不能被时代所抛弃，新时代虽有危机，也有机遇，唯有把握机遇，跟上时代，才是每一个传统行业在这新时代来临之时所应做的。