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互联网健身行业竞品分析报告 一、竞品分析背景 新冠疫情的爆发，加重了人们对于健康的焦虑感，群众的健康观念与健身习惯发生转变。同时，受疫情影响，我国健身房纷纷宣布停止营业，我国健身行业线下渠道遭受重创，转向线上发展，互联网“云”健身兴起，在线健身平台成为健身行业发展的新契机。 此外，国家出台大量文件鼓励支持我国体育产业的发展，《“健康中国2030”规划纲要》明确提出到2025年我国运动人群将提升至5亿人，对应健康休闲产业规模扩大为3万亿元，在政策保障下，我国体育健身休闲行业发展将保持增长趋势。 针对此行业与时代背景，我们对国内智能运动APP中所提供给用户的功能和服务进行了一系列的调查，运用智能运动APP和相关智能设备记录运动数据，在APP学习科学运动知识，掌握一些运动技巧，开启新型的运动+社交的模式。 二、行业分析 1. 行业简介 健身是一种健全人的身体、增强人的体质的运动项目。健身的运动形式和练习手段需要根据人体生命科学的原理来进行制定，以达到推动人们身心健康的目的。 健身行业则是为满足人们健身运动需求，提供全方位的服务。主要分为四个方面：健身场所、健身产品、健身服务、和互联网产品。 跑步服务行业是指为满足跑者与跑步相关的需求，提供的产品和服务的集合。本文跑步服务行业的研究范围涉及跑步运动服务，跑步运动服务指解决跑者跑步运动相关的需求，提升跑步体验，提高跑步能力相关的产品服务。 随着在线健身平台的不断发展，互联网+的跑步服务逐渐明晰了三大核心需求： 更加精准个人化的跑步训练服务； 以智能设备为数据收集终端，以APP为服务载体，结合用户训练目标，为跑者提供跑步反馈，不断为用户推送合适的课程和指导； 签到、打卡等奖励机制，社区交流，直播互动等新颖的健康运动社交方式，不断提升用户健身运动的频率，对用户养成使用智能运动APP产生了催化作用。 由此可见，如今线上跑步的方式正在跑友中悄然流行，运动已和互联网产生了相当融洽的合作。 2. 行业发展分析 为提升大众跑步服务消费，政策提倡优化消费环境，加强资金保障，健全体育消费政策体系， 加强体育消费权益保护，鼓励跑步运动服务和跑步赛事服务发展。本次疫情也验证了在线智能健身运动APP的便利性和实用性，加上全民健康意识的加强，国家全民健身运动氛围的营造，使得跑步服务行业进入快速发展的时期。如图为PEST分析。 3. 小结 从市场来看，目前在线运动行业处于上升发展阶段，随着国家出台的全民健身运动政策，鼓励全民运动健身，鼓励发展健康体验，咨询等健康服务，促进个性化健康管理服务发展，运动健身与互联网相融合。 并且近年来受到疫情的影响，对具有创新性的智能健身产品需求产生催化作用，进一步验证了智能运动健身产品的应用为用户提供的价值。加之互联网时代的进，发展尚好的城市使用在线健身软件已经形成平常化，逐渐渗透三四线中小城市，从而线上运动行业竞争越演愈烈。 随着时间推进产品的打磨，我认为需要考虑在城市上如何拓宽线上运动行业，在技术上如何将精确度把握更加准确，这将是一个产品与同行竞品的突破点。另外在课程上，强化并细分课程，针对不同阶层不同用户去制定不同的课程培训，完善用户体验，使其产生粘性，取得较高的用户留存率从中获取更多收益。 三、选择竞品 1. 选择竞品 在进行了行业分析之后，由于悦跑圈本身定位是to C的产品，在公开的APP下载市场可以看到相关下载数据。并根据悦跑圈的产品定位提取出出产品关键词主要有：运动、健康、社交跑步、马拉松、跑步赛事等；我们在众多运动健身产品中筛选出了排名靠前的应用，具体参考了2021年初的在线运动健身类应用排行榜，数据基于每月各产品的独立活跃设备，确定了下载量排名靠前的在线运动产品。 2. 确定竞品 本报告选取竞品的思路是按照市场占有率、功能重合度、业务模式相似，市场范围等方面考量。故此选择了直接竞品是咕咚，因为业务模式重合度最高，并且都是以跑步运动专项作为卖点，均在其中加入社区功能，强调了软件的社交属性。 另外Keep也在各方面略有重合，虽然Keep做的是全品类运动，不过Keep近期也加入了专门的跑步功能，故此Keep也间接做参考，但不列入主要分析。 这几款产品的用户定位都是运动爱好者，这个群体的特点就是，热爱运动，注重健康，以跑步功能为主，加上其他业务模块和属性，比如社交、跑友圈、塑身、健康饮食、线上线下赛事等等。 四、竞品分析 1. 业务层面分析 1）用户画像对比 分析：26-35岁该年龄段用户是社会的中坚力量，他们大多是刚步入职场的新人或是在职场数年的中层领导，工作压力大，需要通过运动锻炼身体、调节情绪，提高生活质量。 他们较为年轻，喜欢分享有意义、有格调的事物，渴望在工作之余通过兴趣爱好找到志同道合的组织，拓宽社交人脉。 小结：有一定消费能力的中青年是社交运动app的主要用户