改革开放以来中国服装的发展史.xlsVIP

Sheet3 Sheet2 Sheet1 时间 背景 影响 十一届三中全会中国开始实行的对内改革、对外开放的政策 改革开放（邓小平同志） 20世纪80年代 1、全球第三次产业转移的浪潮。 2、中国以制造加工企业（代加工）的身份切入了全球服装产业链 出口创汇是中国经济的主旋律，中国的制造企业也在为国际品牌做贴牌生产的过程中完成了资本的原始积累。 1984年 1、许海峰（射击）首金（84年洛杉矶奥运会） 2、体操王子李宁（南斯拉夫） 体育的旋风席卷全球，人民的民族自豪感在体育行业得到了极大的满足，也由此推动了中国运动品行业的发展。 20世纪90年代 运动服甚至被当作是时髦的象征。 1996年 1、政府工作报告数据显示，供过于求（首次）＞供不应求的行业。 2、中国经济从整体上进入供过于求的发展阶段。（标志） 1、供不应求：“品牌”几乎没有生存土壤。供过于求：，是产品为王年代。 2、具有前瞻性的企业家也逐渐开始了品牌化的实验。改革开放后，中国服装行业的第一块品牌实验田落地在运动品行业。 20世纪90年代前后 耐克和阿迪达斯进入了中国市场。中国体育用品行业将来的几大巨头大部分在这时都已经登场，它们共同推动着中国运动服装行业走在品牌化的前列。 代加工地区：江苏、广州、福建 1986年 篮球运动员黎伟创办的康威（广州市） 1990年 体操王子李宁创办的“李宁”（广东三水） 1989-91年 1、福建的制造企业还在为国际大牌做代工。 2、它们凭借敏锐的商业嗅觉发现了运动品行业的商机，开始进入这个行业淘金 匹克（1989福建泉州）、安踏（1991年福建晋江）均诞生于这一时期。 1996-98年 中国品牌化最为成熟的行业还是商务正装，这个行业的品牌历史差不多与改革开放的历史一样久。 1、杉杉（中国最早的品牌服装/宁波/上市企业/上交所/1996.1.30）。 2、雅戈尔（上交所/1998）。 2000年推出格子茄克，成为红遍大江南北的“茄克之王”，并在此后连续16年中国茄克市场占有率第一 （福建）七匹狼（ 2004年上市） 1989-97年 1989年，“劲霸”品牌中文名称正式注册； 1991年，茄克成为劲霸品牌核心主导产品； 1992年，劲霸成功注册了第一枚图形商标，在中国男装领域率先迈出了规范品牌视觉系统的坚实步伐； 1997年，注册中文“劲霸“、英文“K-BOXING“及图形商标，，成为以全新的品牌形象走向央视传播的男装品牌； （上海）劲霸 21世纪这些赫赫有名的本土“商务休闲”的品牌，但它们很早就已经活跃在了品牌服装的道路上。 1992年 邓小平的南方谈话给中国经济注入了新的活力，同时也吹响了国际服装品牌抢占中国市场的集结号 1993年 1、真维斯（上海南京东路开出了第一家店） 2、标志着国际休闲服装品牌进军中国。 真维斯（惠州），如今有2000多家连锁和加盟店。，2002年营业额达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业“大鳄”。 1994-97年 三大新生代本土休闲品牌全面赶超老一届休闲品牌 美特斯·邦威（1994）、森马（1996）、以纯（1997） 1995年 中国女装市场的一个重量级的外资品牌登场 1995年1月，艾格在上海开设了第一家专卖店。 丹麦绫致集团在中国成立了合资公司“绫致时装” 在中国市场引入了旗下的女装品牌Only。 1995年后 1、中国正式提出“名牌战略”，试图打造一批具有世界影响力的品牌。 2、国产女装和休闲品牌入雨后春笋 歌莉娅、淑女屋、秋水伊人、太平鸟、唐狮、江南布衣、天意、欧时力、朗姿等 2001年 1、北京申奥成功的，所有运动品牌争相追逐。 2、安踏大获成功的明星代言策略成为了所有品牌的基本路数 安踏 至此 当今中国服装市场上活跃的大部分品牌都已登台亮相。伴随着买方市场经济的到来，服装行业从产品为王的时代进入到了渠道为王的时代 (王伟)顺丰速运，简称:“顺丰” 四通一达 1、1994年，申通快递，简称“上海申通” 2、1999年，韵达快递 2、2000年，圆通速递 3、2002年，中通速递 4、2003年，汇通快运，简称“百世汇通“ 1、马云等18人、成立阿里巴巴集团（杭州的公寓） 2、集团的首个网站是英文全球批发贸易市场阿里巴巴。同年阿里巴巴集团推出专注于国内批发贸易的中国交易市 购物网站淘宝网于马云公寓内创立 阿里巴巴集团关联公司的第三方网上支付平台支付宝推出 2007年 阿里巴巴网络有限公司在香港联交所主板挂牌上市 运动品行业的李宁、正装行业的报喜鸟、休闲行业的太平鸟，齐齐进军电商 此时中国服装品牌的竞争，从线下打到线上 至此服装市场竞价越来越激烈，中国服装发展阶段进入下半场。进行步的服装区分区分细化成分必然趋势 区分 童装品牌 1、巴拉巴拉（森马旗下） 2、好孩子童装 中、高端品牌 香奈儿、路易斯