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lv 市场营销案例分析:市场营销案例分析 随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。以下是小编为大家整理的关于lv 市场营销案例分析，一起来看看吧! lv 市场营销案例分析篇 1 一、 LV 品牌简介 LV 全称 LOUISVUITTON，中文名称路易威登。LV 创立于 1854 年，现隶属于法国专产高级奢华用品的 Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。创始人路易威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，发明创造是烙 在心底里的冲动。路易威登在收拾行李中，深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难，于是， 他革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天LV 产品的境遇一样， 他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流，路易威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。1896 年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及 V 配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。 第一次世界大战时，路易威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易威登的孙子加 斯腾(Gaston)时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款具有特别用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易威登公司还会应个别顾客的要 求，为他们量身定造各式各样的产品。整整一个世纪过去了，印有 LV#39;rsquo;标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚的经典。 100 年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易威登不但声誉卓然，而今仍然保持着无与伦比的魅力。 除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV 也将脚步跨人其他时尚领域。1998 年，请来时尚界的大顽童 MarcJacobs 掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc 来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc 的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，融合个人的独特眼光，衍生出出众 的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV 的高贵精神和品质不变，但在Marc 的巧妙装扮下却为 LV 换上了新的表情，更贴近大众的生活。 日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了 LV，也颠覆了整个世界， LV 的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。一时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV 的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的 艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的MarcJa cobs 表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实的人生，也是MarcJacobs 要带领 LV 前进的方向。 很少人不知道 LV 这个品牌，即使是不知道这个品牌的名字，但也都看过最典型的交叉 LV 缩写、星星、四瓣花组合成的厂 Monogram』图纹，甚至在不知这个包包叫 LV 时， 就可能已经用过或看过仿冒品。日本少女将 LVSpeedy 当作标准配备，她们一点都不怕撞包， 因为只要挂上独具个人特色的吊饰、丝巾、手帕，一样的 Speedy 还是会让她看起来有格调、与众不同，这种塑造个人风格神奇的魔力， 也是 LV 能风靡全世界的原因。 二、 LV 品牌发展历程 路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登奢侈帝国的建立，整整经历了150 多年的历史。 宫廷的印记奢侈品历史的精华 不管过去 150 多年中哪一刻，也不管 LV 如何从宫廷走向贵族又走向了大众，每一款 LV 都是那个时代风尚的缩影，LV 与生俱来的宫廷印记正是这个奢侈品品牌历史的精华所在。 1837 年，出生于法国木匠之家的 LouisVuitton 来到巴黎寻找生计。经过数年的行李箱作坊学徒生涯之后，LouisVuitton 开始为法国王室服务，成为一名捆衣工。这时的法国，拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛。拿破仑三世的皇后乌婕尼喜好出游，凭借出色的手艺， LouisVuitton 能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，由此得到了皇后的留意和信任。LouisVuitton 在宫廷服务的时期正是 LV 品牌形成前必要的积累阶段。这段时间，他制作行李箱的技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱提供 了技术保证。同时，这段经历也使日后的 L