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项目3 网络消费者购买行为分析
教学要求
知识目标
（1）了解购买行为的产生。
（2）了解网络消费者的购买过程。
（3）掌握购买行为的特点。
技能目标
（1）能够区分购买行为的模式。
（2）能够说出网络消费者的购买决策类型。
教学重点
购买行为的产生，购买行为的特点，网络消费者的购买过程，网络消费者购买决策的含义与内容。
教学难点
购买行为的模式，网络消费者决策的参与角色，网络消费者购买决策的类型，网络消费者购买行为的类型。
课时安排
本模块安排10课时。其中，理论8课时，实践2课时。
教学大纲
项目3 网络消费者购买行为分析
3.1 网络消费者购买行为分析概述
3.1.1 购买行为的产生
3.1.2 购买行为的模式
3.1.3 购买行为的特点
3.2 网络消费者购买行为过程分析
3.2.1 购买行为过程分析概述
3.2.2 网络消费者的购买过程
3.3 网络消费者购买行为决策分析
3.3.1 网络消费者购买决策的含义与内容
3.3.2 网络消费者决策的参与角色
3.3.3 网络消费者购买决策的类型
3.3.4 网络消费者购买行为的类型
项目实训
思考与练习
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