客户部与媒介部全案广告培训系列.pptVIP

Media dept Zhangbo. ? 全案广告培训系列一 客户部与媒介部 第一页，共三十八页。 ? 网络广告春天来了吗？ 今年国家税务局要控制企业的广告宣传费用不能超过利润的2%。受伤的会是传统广告，因为经费不足，如果能够让客户充分了解网络广告的优势，并有充足的成功案例，网络广告应该是可以成功的。 第二页，共三十八页。 ? 广告公司做什么？ 服务客户（是服务性行业） 替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 不是卖广告，而是替客户卖产品 是团队工作，包括客户在内 第三页，共三十八页。 ? 客户 广告公司 消费 媒介 市场调查 消费者 第四页，共三十八页。 ? 广告公司的内部功能 高层管理 客户（客户服务，客户开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管理，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务） 第五页，共三十八页。 ? 广告公司的客户组织 创意 客户 创意服务 策划 财务 人事 高层管理 媒介 综合行销 互动行销 第六页，共三十八页。 ? 客户部 负责对客户各项联系 传达客户的要求，演绎成对创意的要求 充分了解客户的客户 强调其服务性质 思考，策划，创作，执行 对待客户的预算如同