某公司行销管理概论.pptVIP

公关 你在宴会上看到一个漂亮女孩，你站起來，整理仪容，你走到她的身 边並且跟她小饮，暢谈心事，你帮她开門並帮她拿皮包， 在她上车后，再跟她说： 『跟妳提一下，我很厉害哦！』 这叫公关 第三十一页，共六十七页。 品牌魅力 你在宴会上看到一个漂亮女孩，她走过來，並跟你说： 『我听说你很厉害哦！』 这叫品牌魅力 第三十二页，共六十七页。 媒体购买 如果他給他朋友一些小钱，叫他去和那个女孩说： 『那个男的 很厉害喔！』 这叫做 媒体购买 第三十三页，共六十七页。 促销 如果他走过去和那个女孩说： 『我不但很厉害，我还会給你“ 特別服务喔！』 这叫做 产品促销 第三十四页，共六十七页。 口碑行销 如果有另一个女孩走过去和那个女孩说：『他很厉害喔！』 这叫做 口碑行銷 第三十五页，共六十七页。 品牌忠诚 如果有一个女孩一直缠着他不放，人家问她为什麽？她说： 『因为他 很厉害！』 这叫做 品牌忠诚 第三十六页，共六十七页。 定位的观念: 差异化 第三十七页，共六十七页。 行销人员如何決定产品定位? 消费者的最終利益是什麽 第三十八页，共六十七页。 消费者利益 - 功能性利益:手表准不准? 第三十九页，共六十七页。 消费者利益 - - . 社会性利益:好歹有个品牌!