媒介作业知识及实操培训讲义.ppt

? 广播 最大特点：高频次，低到达率 白天时段较好，与电视互补 个人化 特定人群：学生，司机， 第六十二页，共一百一十二页。 ? 杂志 针对性强 保存周期长 允许有创意空间 读者关注度更高 适合细节信息 环境机会 第六十三页，共一百一十二页。 ? 户外 对于广泛的目标消费者有高到达率 在地性强，特别的地点较好，如近销售点 越大越有冲击力 信息量有限 品牌提醒 创意表现灵活 第六十四页，共一百一十二页。 ? 电影 低到达率 高冲击力 环境较好 适合年轻人 第六十五页，共一百一十二页。 ? 互联网 针对性强，尤其定向技术的应用 可测量性 互动性，交互式 全媒体演示 付费方式灵活 小众媒体 ??????????????????????????????????????????????? 第六十六页，共一百一十二页。 ? 有时，客户由于认识或预算的原因，只想用一种媒体，怎样说服他？ 客户可能会说： 我的预算不多， 我看报纸挺好的，能讲很多东西， 电视就够了，就用5秒， 电台做它一年吧，反正费用不大。。。。 第六十七页，共一百一十二页。 ? 媒体组合的必要性 取得1+1 〉2的效果—— 一种媒体的到达率始终有限，比如电视永远都达不到100%，可用其他类媒体补充到达 加大接触频次 进行信息传达的配合，比如电视打品牌，报纸讲功能 第六十八页，共一百一十二页。 ? CF30”讲一个情节、传达一个概念 CF15”维持记忆 CF5”品牌提醒 所以我们—— 每波广告发起阶段用CF 30” 延续阶段用CF 15 ”或5” 。 另外，也是常见的问题，电视广告版本的运用 第六十九页，共一百一十二页。 ? 各类型媒体对销售的贡献度 高 贡献度 低 资料来源:日本电通株式会社媒体调研部 家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 （以受众接触地点划分） 第七十页，共一百一十二页。 ? 五、 媒介服务内容和特点 媒介能做什么？ 媒介服务特点是什么？ 媒介独具哪些优势？ 第七十一页，共一百一十二页。 ? 媒介营销中心架构 媒介营销中心 媒介策划部 媒介资源部 客户服务部 媒介策划 监播 媒介调研 广告排期 媒介购买 费用统筹 资讯 媒体代理 客户服务 栏目销售 第七十二页，共一百一十二页。 ? 媒介能做什么？ 区域和全国整体广告媒体策划及实施 单项广告运动媒介计划 已实施广告计划评估与回顾 电视栏目广告价值评估与代理 网络广告策划与实施 CCTV-1黄金时段招标策划与实施 媒体 策划 与 执行 第七十三页，共一百一十二页。 ? 专业性的思考 强势的执行 竞争力的价格 Plan Execution 媒介的服务特点和优势 第七十四页，共一百一十二页。 ? 健全的媒体网络 媒体网络遍布各省，深入至县级，与各级 各类媒体都有良好合作关系。 媒介的服务特点和优势 第七十五页，共一百一十二页。 ? 独家代理媒体 一级代理媒体 关系媒体 独具的媒体地位 第七十六页，共一百一十二页。 ? 专业的媒介人员 拥有专业的媒介研究和策划人员。 媒介的服务特点和优势 第七十七页，共一百一十二页。 ? 极具竞争力的价格 价格优势甚至超过大型国际专业媒体公司。 媒介的服务特点和优势 第七十八页，共一百一十二页。 ? 全面的服务内容 媒体投资一条龙服务，直至延伸的行销服务。 媒介的服务特点和优势 第七十九页，共一百一十二页。 ? 一流的数据与软件 媒体数据和软件独步 ，媒体投资更科学、 有效的硬件支撑。 媒介的服务特点和优势 第八十页，共一百一十二页。 ? 一流的数据与软件 欲善其事，先利其器。 AC- Nielson 尼尔逊 CMMS 中国市场与媒体研究 央视调查中心 收视率、竟品监测 TV版本、户外、竟品监测 媒介接触行为/TGI/品牌消费信息 CVSC-SOFRES INFORSYS 央视-索福瑞 收视率、计划、效果 数据与软件 功能与作用 IMI 消费行为与生活形态年鉴 消费与品牌的重点分析 第八十一页，共一百一十二页。 ? 央视-索福瑞的Infosys TV简介 2000年在购买中国最大的电视媒介研究机构CSM （央视--索福瑞）的动态数据库以及核心处理软件（Infosys）软件系统 Infosys软件系统是当前具国际先进水平的集收视率分析和媒介计划功能于一身的软件。 可以猎获以下帮助： 精确到每小时，每30分钟，每一刻钟，每5分钟及每一分钟的收视数据。 分析一档电视节目或时段的观众特征，性别、年龄等。 科学预估每一个电视插播计划的效果，如多少人看到，看到几次。