品牌年度推广策划(经典).ppt

品牌形象传播双百工程 百站工程 百店工程 对应到农村以及二三线市场的媒体以及市场传播的实际状况，启动双百工程在于全面启动终端的形象传播策略。 在二三级市场选择较好的火车站，通过以户外广告牌、火车站通道灯箱以及路牌的广告形式将乐华品牌形象包装，在目标市场有针对性的传播。 百站工程能有效传达品牌形象，直接深入目标消费群体。 选择二三级市场上较好终端，通过对样板终端的品牌形象包装，从而在终端树立和打造新的乐华形象。 制胜终端，加强对终端的宣传和包装。 第九十四页，共一百四十四页。 年度传播任务规划 传播内容 新产品上市 传播节奏 黄金周 品牌形象导入 淡季促销 媒介配合 以线下活动为主要传播方式 配合适当的户外终端媒体以及电视广告 1月 4月 8月 12月 双节促销 黄金周 新产品上市 第九十五页，共一百四十四页。 （二）公关促销活动规划 第九十六页，共一百四十四页。 乐华公关促销活动任务规划 07年度的品牌公关促销活动主要建立在品牌形象传播的基础上推进品牌美誉度的提升，通过事件型的新闻公关和社会活动的实践发想，代入乐华品牌的价值主张，从而提升乐华的内在品牌价值。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升阶段 市场销售提升设阶段 品牌发展突围阶段 乐华公关活动 乐华服务公关活动发想 乐华淡季公关活动计划 第九十七页，共一百四十四页。 解读消费市场行为特征 乐华彩电 品牌解读：专注CRT彩电，为二三级市场带来最好的数字电视及服务。 消费群体特征 来自于二三级市场以及农村市场的消费群体，他们包括农民、工人、基层干部、教育工作者、医生等众多职业，他们是中国的大多数。 第九十八页，共一百四十四页。 全面生活化，更重要的是深入到他们的内心，解读他们的价值需求。 关爱 文化 服务 价值 体验 解读消费市场行为特征 认同文化，渴望文化给他们带来娱乐和知识。 希望得到更好的服务，让他们更加放心。 具有价值感的消费观，认同好的产品。 内心里希望得到别人和社会的关注。 希望能有体验的机会，希望能得到更多的尝试。 第九十九页，共一百四十四页。 爱心助学活动 乐华电影下乡 乐华真橙服务月 中秋乐华大团员 乐华乡村大棚车 公关活动形式发想 关爱 文化 服务 价值 体验 第一百页，共一百四十四页。 一、乐华真橙活动服务月 时间段：2007年3月1日至2007年4月1日 具体内容构想： 方案一：欢乐乐华行,万水千山总是情 真橙活动服务月,为所有乐华用户提供上门维修服务; 方案二：共享欢乐,尽在乐华 在乐华全国卖场进行现在义务修理电视机活动,不限品牌,并且宣传电视机的保养和维护知识; 活动目的:在提升品牌形象的同时,为即将来临的五一促销做铺垫. 第一百零一页，共一百四十四页。 乐华，与生活互动 乐华品牌 生活价值传递 乐观、乐趣、快乐 第六十二页，共一百四十四页。 品牌价值的提升方向 乐华彩电 轻松享受数字生活 品牌价值 消费价值 第六十三页，共一百四十四页。 如何将消费价值 品牌价值得以在品牌传播上的结合 + 第六十四页，共一百四十四页。 消费价值 品牌价值 数字电视带来的更好的生活方式 传递乐华品牌倡导的乐华、乐趣、快乐的精神形象。 第六十五页，共一百四十四页。 消费价值 品牌价值 不断让生活得到更好的质量提升，这种质量提升又同时表现在对整个目标市场的产品价值的体现。 作为他们的精神代言，从而成为他们生活中的一分子，充分发掘他们内心的梦想和价值体现的方方面面，赋予品牌价值的更多内涵。 第六十六页，共一百四十四页。 这种通过消费价值与品牌价值的互动体系 是通过全方面导入品牌生活化体验来实现的 全面生活化 第六十七页，共一百四十四页。 品牌定位：数字普及先锋 市场定位：三四级农村市场上的知名品牌 品牌发展战略：全面生活化的品牌发展规划 品牌核心形象：时尚、高档化的数字化电视产品 品牌沟通口号：轻松享受数字生活 第六十八页，共一百四十四页。 全面生活化的品牌发展战略 品牌形象生动化 产品形象精良化 服务形象显性化 推广形象大众化 以生动化品牌传播形象融入生活的沟通内容当中 延续生活化的沟通方式，打造乐华精良化的产品形象。 突出乐华真橙服务，提出实质性的服务内容和方式 整合营销的传播形象，突出乐华的优势组合。 第六十九页，共一百四十四页。 如何构建乐华品牌生动化的具体执行？ 七、品牌传播的形象 第七十页，共一百四十四页。 品牌生动化 生动化传播形象让品牌更好的与市场互动 实现生动化的品牌传播，能让理性的品牌形象得到感性的体验，更容易让市场接受，增加品牌亲和力； 易于在终端和消费群体中传播； 数字普及先锋 第七十一页，共一百四十四页。 品牌辅助识别 辅助识别在产品上的运用 辅助