美容院品牌规划教材.pptVIP

改變開店思維，從戰略開始策劃 企业战略 =拳头产品/服务+权威专家+梦想化身 品牌战略 =产品/服务结构+话语体系+五感体系 第三十一页，共四十三页。 * 神赐予你身体交给我们照顾 第一页，共四十三页。 ELAINE 颐霖纤体美妍中心 —像做宗教一样做品牌— 第二页，共四十三页。 抛开教科书，聊品牌 elaine的核心是什么？ 脚踏实地重点工作（内外） 画出elaine的品牌蓝图 营销思路的必要转变 本案 5 件事 第三页，共四十三页。 1、抛开教科书，聊聊品牌 第四页，共四十三页。 品牌：不为人知的3个使命 解决社会性问题 降低消费者的选择成本 便于社会监督及惩罚 第五页，共四十三页。 品牌的本质，是“承担”。 承担的越多，越有价值。如google、苹果、穆里尼奥（足球教练） 什么是品牌？ Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。 帮助球队重夺冠军 第六页，共四十三页。 品牌发展至高境界 认识 认知 认同 认定 类似信仰 宗教，是另一种形式的品牌 听过名字/职业等等 知道它的实力、理念、口碑 认同理念、品质、态度、格调…… 被感动触动 第七页，共四十三页。 美容品牌≈女人的宗教 美，是女人的信仰 美容品牌是高端女性的宗教！ 佛说“人生四苦” 美容服务解决3个半 生（无趣） 老（必丑） 病（折磨） 死（不甘） 美容，让生活成为享受，不无聊 让自己变得