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PAGE PAGE 2 《广告学概论》课程考试试题A卷 时量：100分钟 ，总分100分，考试形式：闭卷 一、填空：（10╳1分＝10分） 1、广告活动的特点是：商业性与艺术性，大众性与分众性，服务性与 ① 。 2、我们一般将广告分为：品牌广告与 ② 。 3、日用品广告都是消费者广告，工业机械设备广告则属于 ③ 。 4、广告业的发展趋势为：广告活动 ④ 、广告公司集团化、广告手段多样化、广告服务 ⑤ 。 5、广告：一种有偿的、经有 ⑥ 媒介传播的、目的在于 ⑦ 的商业传播活动。 6、受众一般可分为个人或群体，是信息的目标。广告活动中，一切出发点是目标受众，即 ⑧ 。 7、广告调查分为四个步骤，分别是战略调查、 ⑨ 、事前测定与 ⑩ 。 二、名词：（5╳4分＝20分） 1、广告创意 2、广告媒介 3、品牌形象 4、定位策略 5、整合营销传播 三、简答：（5╳6分＝30分） 1、在广告活动中线上与线下分别指什么，两者的关系如何？ 2、就你个人的理解谈谈公益广告与商业广告的异同。 3、什么是广告预算，广告预算的方式有哪几种？ 4、什么是功能诉求与形象诉求，分别举例说明。 5、广告战略包含哪些部分？ 四、论述：（第1题15分，第2题25分，共40分） 1、现代广告之父大卫·奥格威告诫世人说：“除非你对广告所持有的兴趣强于其它，否则别轻易踏入这一行”。对这句话你如何理解，谈谈你的兴趣