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PAGE PAGE 2 《传媒经营与管理》课程考试试题 时量：100分钟，总分 100 分，考试形式： 闭卷 （A）卷 一、简答题（共5小题，每题8分，共计40分） 1、什么是传媒职业经理人？传媒职业经理人应当具备何种能力？ 2、什么是传媒经营管理？传媒经营管理应遵循哪些原则？ 3、简述传媒环境分析的意义。 4、简述传媒领导体制的内涵、类型及发展趋势。 5、如何实现传媒财务管理制度的创新？ 二、综合论述题（共2小题，每小题15分，计30分） 1、在传媒迅猛发展的今天，传媒经营管理的人才缺失的原因主要在于长期以来传媒经营管理人才培养所需的“土壤”、“空气”、“水”出了问题，请简要论述我国传媒经营管理人才培养的“土壤”问题、“空气”问题、“水”问题各指代什么？ 2、结合当前传播技术环境和传媒运营的产业环境，以报纸、广播电视等传统媒体的融合发展与市场运营为例，谈谈我国传统大众媒体的市场营销策略存在哪些问题？请针对不同介质的传统媒体的市场运营特点与特色，结合你的专业学习实际，给出适当的建议。 三、材料分析题（共1题，计30分） 案例1： 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主。维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸，“实际上，我今年已有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。” “我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年