《广告史》课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 3 广告史 课程教学大纲 一、课程的基本信息 适应对象：广告学本科专业学生 课程代码：09E00112 学时分配：36 赋予学分：2 先修课程：传播学概论、广告学概论 后续课程：市场营销学、市场调查与分析、整合营销传播等 二、课程性质与任务 本课程为广告学专业的学科基础课，是一门基础性、理论性、知识性的课程，同时也是广告学理论中不可或缺的常识性理论性课程。根据广告学专业培养目标，学生必须掌握以历史分期和地域划分为基础的广告史相关基本概念和知识，培养专业综合素养和创新性思维能力。本课程涉及了广告史的诸多原理和方法，对广告主、广告公司、广告媒介、广告内容和广告受众等诸多领域均有所涵盖。通过本门课程的学习，要求学生对广告史的发展历程有所了解，掌握中外古今广告的表现形态，并能够进行横向和纵向的比较。学生通过掌握广告的发展动态，可以更加深入的理解广告演进的基本规律，进而对整个广告业的发展有综合全面的认识。本课程为学生更好地掌握本专业其他课程起到奠定基础的作用，也是提升广告学专业学生综合人文素养的必然要求。 三、教学目的与要求 1、教学目的： （1）认识不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系和发展规律； （2）把握在广告发展历程中广告表现和营销活动产生的作用和社会影响； （3）在了解不同国家和地区广告表现的基础上把握文化传