《广告学概论》课程教学大纲(1).docVIP

PAGE PAGE 3 广告学概论 课程教学大纲 一、课程的基本信息 适应对象：网络与新媒体本科专业学生 课程代码：A3E30313 学时分配：54 赋予学分：3 先修课程：无 后续课程：市场营销学、传播学概论 二、课程性质与任务 《广告学概论》是网络新媒体专业开设的一门学科基础课，培养学生“掌握传播学、营销学的基本理论和基本知识”，课程提炼及概述其他广告学分支课程的核心内容。本课程的教学目的是培养学生通过学习广告学原理知识，理解消费文化的传播机制，综合分析社会营销传播现象；通过学习广告运作知识的教学案例，理解广告是科学与艺术的结合，鼓励学生尝试以科学的方法构思简单的广告表现与规划；通过强化广告伦理教育，初步领会社会公德与广告从业责任意识。 三、教学目的与要求 本课程的教学目的是指导学生从广告原理和广告伦理两个层面理解和认识广告学基础知识。要求学生具有基本的广告学习与研究兴趣，具备一定的品牌消费文化思维分析能力，能够理性看待营销传播现象，认同广告是科学与艺术的综合体，具备一定的广告伦理与社会责任意识。 四、教学内容与安排 第一章 广告学导论（10课时） 第一节 广告的基本涵盖 一、广告的概念 二、广告的特点 第二节 广告作品的分类 一、功能广告与形象广告 二、理性诉求与感性诉求 三、消费广告与行业广告 第三节 广告的社会功能 一、广告的功能观念 二、广告的经济功能 三、广告