《市场调查与分析》课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 3 市场调查与分析 课程教学大纲 一、课程的基本信息 适应对象：网络与新媒体专业 课程代码：47E00522 学时分配：32 赋予学分：2 先修课程：新媒体概论、媒介传播史 后续课程：市场营销学、整合营销传播、新媒体创意与策划、“网络内容生产”专业课程群、“网络传播技术”专业课程群、“网络产品运营”专业课程群 二、课程性质与任务 《市场调查与分析》是网络与新媒体专业的一门专业基础课。根据网络与新媒体专业的培养目标，在网络与新媒体运营推广中，学生必须掌握市场调查与分析的基本知识，具备市场调查并对调查所得信息进行有效分析的基本技能。该课程以基本理论知识讲授为基础，重在通过调查计划书的设计、主要调查方法的运用、调查问卷的设计、抽样方案的设计以及调查报告的形成等五个环节来训练学生的实践技能。通过《市场调查与分析》课程的教学并与社会实践紧密结合，训练学生运用课程的基本知识和基本方法去解决工作实际问题的基本技能，潜移默化地培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，培养学生的社会交往和社会适应能力，为学生更好地学习专业的其它课程打下坚实的基础。 三、教学目的与要求 1.了解市场调查的历史与发展现状及其在营销策划中的地位与作用； 2.理解市场调查与分析的基本概念、原理与方法； 3.掌握调查计划书的设计技巧，能科学确定市场调研主题和主要内容，设计完成一份调查计划书； 4