《市场营销学》课程教学大纲.docVIP

- PAGE 4 - 市场营销学 课程教学大纲 一、课程的基本信息 适应对象：新闻学本科专业 课程代码：A3E20312 学时分配：54 赋予学分：3 先修课程：新闻学概论 后续课程：市场调查与分析、媒介经营与管理等 二、课程性质与任务 市场营销学是新闻学专业的一门学科基础课程。根据专业的培养目标，学生必须具备多学科知识背景与综合思维能力，具备新媒体资讯传播与推广相关知识与技能。在融合媒体背景下，媒介的经营具有非常重要的意义，市场营销学的基本理论、基本知识与营销策划的基本技能将帮助学生提升媒介经营能力。通过《市场营销学》课程的教学并与媒介实践紧密结合，开拓学生视野，潜移默化地培养学生的整体观、全局观和全过程观等营销观念，培养学生的营销策划思维，掌握市场营销的基础知识与方法，培养学生基于市场的发现问题、分析问题和解决问题的能力。为学生更好地学习专业的其它课程打下坚实的基础。 三、教学目的与要求 1、要求树立营销思维观念，建立整体观、全局观和全过程观等营销观念； 2、要求掌握市场环境分析和消费者分析的方法； 3、要求掌握营销战略策划的方法，培养营销战略策划的能力； 4、要求掌握营销战术策划的内容、方法，具备营销战术策划的能力。 四、教学内容与安排 第一章 市场营销学概述(14课时) 第一节 市场营销及相关概念 1、关于“市场营销”的有代表性概念 2、需要、欲望与需求 3、价值与满