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第二章市场调查方案设计 第一节市场调查总体方案设计 第第二节市场调查内容 第 第一页，共十六页。 第一节市场调查总体方案设计 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练 返回 第二页，共十六页。 学习目标与要求 1 、市场调查总体方案设计的意义 2 、总体方案设计的基本内容和方法 1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力 2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力 3 、训练设计市场调查问卷的能力 知识点 技能点 返回 第三页，共十六页。 教学重点与难点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价 市场调查总体方案的设计 教学重点 教学难点 返回 第四页，共十六页。 讲授与训练内容 一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价 返回 第五页，共十六页。 二、市场调查总体方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划 返回 第六页，共十六页。 三、调查方案的评价 1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法 对调查方案进行实地检验 实战前的演习 （一）调查方案的可行性研究 （二）调查方案的评价 1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、 调查实效检验 返回 第七页，共十六页。 单元小结 返回 在了解市场调查方案设计含义基础上， 明确市场调查方案设计意义； 掌握总体方案的基本内容； 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 能对各种方案进行分析评价。 单元小结 第八页，共十六页。 实践与训练 1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。 返回 第九页，共十六页。 第二节市场调查问卷设计 问卷观察 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 案例分析 单元小结 返回 第十页，共十六页。 学习目标与要求 1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷的格式 2 、设计调查的原则和程序 3 、问卷询问技术的几种方式 1 、设计整体调查问卷的能力 2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的能力 知识点 技能点 返回 第十一页，共十六页。 教学重点与难点 问卷设计 问卷设计 教学重点 教学难点 返回 第十二页，共十六页。