中外著名广告案例选百爱神香水成功的奥秘.pdfVIP

中外著名广告案例选百爱神香水成功的奥秘 在当今我国的化妆品市场 ，商品竞争已十分激烈 ，企业为了开拓市场 ，达 成预定的市场目标 ，最重要和有创意的工作就是拟定和实施正确的广告策略 ， 使广告活动能有计划有目的性地展开，才能确保广告产生效力。 　　广告策略犹如一座建筑物的设计图一样 ，对广告活动的成败是至关重要 的 ，卓越而正确的广告策略的产生 ，需要对市场环境有充分的了解 ，需要知 识 、分析能力和一个充分有创意的头脑 。不然即使有非常出色的广告意念和 广告表现，但不符合广告策略的需要，也是难以发挥其应有的广告效应的 。 　　1988 年来，上海家用化学品厂推出了美加净百爱神香水，投放市场一 举成功，社会各界为之热烈反响，之所以能取得成功，广博众爱，根本之处 就在于企业在产品推出的过程中，运用了成功的广告策略。 　　美加净百爱神香水是企业为参与国际化妆品市场竞争，花了两年时间研 制出来的新产品。香型摹仿 1985 年法国著名化妆品时装公司姬仙蒂娜隆重 推出的香型独特的紫色香水 POISON （毒药），POISON 是当前国际流行 的名贵香水，被誉为近年来国际化妆品市场最伟大的成就。百爱神香水经科 学分析、各项指标均达到或接受 POISON 香水，受到了有关专家的好评。 　　为了把百爱神香水