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2022年社服商贸行业中报总结 消费者行为是否变化？ 消费能力评估：收入受损、场景受限、欲望低迷 有欲望的消费能力受损严重，有能力的缺乏消费欲望。 高线城市消费者一方面受制于出行限制，同时长期沉浸在高强度消费 主义的营销与宣传刺激中，消费阈值已经被大幅提高，因此消费欲望 正在降低。 从城际维度看，导致的外出首先在不同等级城市的严格程度对消 费影响依然最为重要，一线城市管控更加严格，并由此对消费支出的 减少构成最重要的影响；四线及以下城市管控因素影响相对而言 小很多。 但值得注意的是，高线城市的居民普遍缺乏消费欲望，一线及省会城 市选择缺乏消费欲望的比例明显更高。考虑到一二线城市商业活动更 频繁、新品牌及营销手段和力度都更为丰富，我们得到以下猜想： 我们认为长期沉浸在高强度的商业广告宣传与消费主义刺激中的一二 线居民，消费阈值被明显提高。同质化的营销与产品很难激发高线城 市消费者的消费热情。 城际维度：“二环内”与“五环外”影响更小。 二三线居民消费支出下滑的比例更高。城际视角的分析表明，省会 及区域重点城市为主的二线城市以及三四线城市，居民消费支出下 滑的比例更高；而“二环内”的北上广深四大一线城市，以及“五 环外”的四线及以下城市消费支出的下滑相对更小。 一二线旅游和社交支出受影响非常明显，三四线支出减少更均衡。 从削减支出的方向上看，尽管出行与社交是各个等级城市居民的共 同选择