第三章广告设计的创意.pptxVIP

第三章 广告创意与表现;本章结构;;案例1;;创意=幽默?; 广告创意涵义;公益广告;第一节 广告创意涵义;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 ;三、广告创意的原则? ;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;四、广告创意的过程 ;;五、广告创意的方法 ;（一）“水平思考”创意方法;;（二）“头脑风暴”创意方法;;第二节 广告创意理论;一、广告定位理论;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;3.品牌???性;;七喜汽水;定位的意义与内容;;;三、5W理论;5W理论的内容;;五、广告创意内容;;第三节 广告创意表现;一、广告表现的原则;一、广告表现的原则;;;二、广告表现方法;好身材得来容易 ;牙口太好了 ;把汽车当老婆一样打扮、爱护 ;大巴变小巴，省下多少空间啊 ;我愿意永远坐在马桶上 ;你洗衣服的方式决定了它将如何对待你 ;这孩子身体多棒！ ;;;;;;;;;;;;;;;;;