（本科）网络营销全书课后习题答案1-9章（同济）.docxVIP

网络营销全书课后习题答案1-9章（同济） 第一章 网络营销概述 知识巩固： 1．网络营销产生与发展的原因是什么？ 答：一是网络技术。科技的进步、营销与消费观念的变革、市场竞争的日益激烈等综合因素是促成网络营销产生与发展的基础。 二是“互联网＋”。其核心就是互联网作为创新原动力，已成为整个社会各个领域创新的主引擎。 三是大数据和云计算的发展。 2．简述网络营销的特点与功能。 答：网络营销的特点：（1）全球性；（2）交互性；（3）整合性；（4）经济性。 网络营销的功能：网络营销具有决策支持、营销传播、品牌价值的扩展与延伸、渠道拓展、特色服务、顾客关系管理等主要功能。（1）支持决策功能；（2）传播