第二章市场营销环境-English.pptxVIP

市场营销基础与实务;第二章;市场营销环境;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境的概念;;恐龙;;鲨鱼;资料：宝洁公司的教训;;The Marketing Environment;市场营销环境的分类;The Marketing Environment;;;;营销环境;二、市场营销环境的特征;The Microenvironment;第二节 公司微观环境 ;对企业营销能力构成直接影响的微观环境; ;一、公司内部环境;Marketers must watch supply availability and pricing Effective partnership relationship management with suppliers is essential ;二、供应商; ;三、中间商和服务商; ;四、顾客; ;五、竞争对手;; ;六、公众;The Macro environment;第三节 公司宏观环境;案例导入;一、人口统计环境;中国人口的主要趋势;二、经济环境;收入因素 人均国内生产总值 个人可支配收入 个人可任意支配收入 影响社会购买力大小的主要因素 消费者实际收入的变化 消费者储蓄和信贷情况 消费支出模式的变化（恩格尔系数） 其他因素 ;GDP简介;世界银行发布 (2006) ?全球GDP总量排名:;?国家?2006年人均国民生产总值(按名义汇率计算)?;恩格尔系数;经济环境 ;;三、自然环境;四、政治法律环境;五、文化环境;第四节 环境分析策略;一、威胁分析;威胁分析矩阵;二、机会分析;机会分析矩阵;三、寻找机会的方法