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棉花娃娃衣服市场SWOT分析 三文娱在《棉花娃娃风起》一文，对源起于韩国饭圈文化的棉花娃娃做了介绍，粉丝们在评论区盖起了楼，有的推荐自己种草的娃太，有的直言棉花娃娃在“国内更火热”。但是所有人都认为，棉花娃娃在今年会有大的发展和突破。“一些创意生活杂货店、线下潮玩集合店已经在联系棉花娃娃商家，进货了。”线下集合店的态度再加上线下娃展数量的增多，也更让商家坚信，2021年是棉花娃娃的一个风口期。但在这个风口期里棉花娃娃是否能像JK，盲盒一样，短时间内催生亿级、千亿级别的公司？市场上存在下列突出问题，急需解决： 1.随着市场的需求的不断增加，传统的运营和销售跟不上生产和消费需求的供应链，同时来自渠道稳定且大量的订单少。 2.从市场需求端发现消费人群局限于娃圈内的小众人群，市场迫切期望扩大消费群体，促使消费需求快速增长 3.市场上产品分布较为分散，没有形成一定的规模，没有打造出一个具有代表性的品牌和在市场上具有绝对竞争力的产品 4.在原创和设计领域，还是一片空白，缺才可遇不可求。 5.大量商家处于“有设计师风格，无设计师品牌”的状态，存在产品质量参差不齐，同质化严重，品牌化不足，版权保护“真空”。 6.马太效应明显，头部与中尾部商家体量分化较大。“圈地自萌”“墙内香”，行业整体尚未步入市场规模化运作正轨，缺少必要的市场推动力。 “对生存必需品相当敷衍，对精神必需品一掷千金”。伴随年轻消费大军崛起，新消费需求带动精神消费升级。棉花娃娃已是一个与潮流玩具密切相关的新兴品类。近年来棉花娃娃相关消费者显著增长，2021年在线购买用户量达百万级，2017年用户规模仅数万人；2021年棉花娃娃线上交易额达10亿元。大量的年轻女性构成了“养娃”大军，微店平台“养娃”群体中98%为女性用户，其中00后占比达43%，95后占比26%，其次依次是90后、80后和05后。棉花娃娃爱好者人均拥有8.73只。在微店、淘宝、闲鱼等平台，棉花娃娃交易活跃。微店平台数据，棉花娃娃相关在线订单量与支付金额在2018年、2019年连续两年翻倍增长，订单数量与线上交易金额同比上一年增长超200%和150%。