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《市场调查与预测》试卷（ A ） C.发放调查问卷
系别： 班级： 姓名： 学号： D。回收、审查调查问卷
题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 3。下列关于面谈调查法的优点说法不正确的是（ ）
得分 A.富于伸缩性 B。具有激励效果
注意事项： 1、本试卷满分 100 分， C。可获得较多资料 D.费用低、时间短
2、答题时间：（闭卷考试)90 分钟。 4.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中（ )
一、名词解释 （每题4分，本大题共 16 分） A.样本固定不变，持续下去
得分 评卷人
1.市场调查 B。样本隔段时间变换一次，全部更换样本
2。分层随机抽样技术 C. 样本隔段时间变换一次，更换比重较小
3。市场需求预测 D. 样本隔段时间变换一次，更换比重较大
4.点值估计值 5。一般情况下,应被放在调查报告首页的内容是( ）
二、单项选择题（每题 2 分，本大题共 20 分） A。呈送函件 B。扉页
1。下列关于市场调查说法错误的是（ ） C。目录 D.提要
得分 评卷人
A.市场调查为企业经营决策提供依据 6。商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一
B。市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品 样，其中成长期的表现是（ ）
C。市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位 A.量少,但缓慢增长 B。量大,且增长较快
D.市场调查能保证企业增加销售，增加盈利 C。量大，但缓慢下降 D。量少,且迅速下降
2.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） 7。运用指数平滑法预测时，平滑系数ɑ的选择是非常重要的,当时间序列
A。设计调查问卷 呈稳定的水平趋势时，ɑ应取（ ）
B。选择、确定调查对象 A。较小值,如 0。1~0.3 B.居中值，如 0。3~0.5
《市场调查与预测》试卷，共3页，第1页 1
C。较大值，如0。6～0.8 D。0～1之间随意取值 5.设计问卷时，有关问句的排列，要依照一定的逻辑顺序。（ ）
8。相关系数-1≤r≤1，当（ ）时,表明变量间的线性相关程度越高。 6.面谈访问的技巧包括说、听、离三点。（ )
A。|r|越接近1 B.|r|越接近0 7.平均预测法包括算术平均法、增长量平均法和发展速度平均法。( )
C。r＞0 D。r＜0 8.调查成果是调查报告的核心内容.( )
9.运用多种判断方法进行预测,并将用各种方法求得的预测值加以比较，然 9.非随机抽样技术是指总体中每一个个体都具有被平等抽取的机会。
后选择由不同方法获得的( ）的预测值作为决策的依据。
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