第五章图书的创意与策划第二节图书宣传的创意与策划.pptVIP

四、图书宣传创意与策划实例解析: 第三十页，共五十二页。 (一)由广告宣传转化为新闻宣传 第三十一页，共五十二页。 （二）五个方面的精心选择 选择了为时代和社会所关注的教育话题 选择了一本富有见地的书 选择了一个名导演来作广告 选择了最佳的广告媒体和最佳广告时段 选择了一个有争议的话题 第三十二页，共五十二页。 第三节 图书营销的创意与策划 第三十三页，共五十二页。 一、基本概念 图书创意与策划是指出版社发行人员通过组织各种有利于扩大本版图书社会影响和吸引读者购买图书的宣传造势活动，采取主发（向主渠道发）、包发、直销、铺货、团购、邮购、网售、组织书友会等多种营销手段，努力扩大图书发行量的营销策划行为。 第三十四页，共五十二页。 图书营销创意与策划的基本要素： 读者定位 价格定位 功能定位 第三十五页，共五十二页。 1.读者定位 一本图书的核心记者层需要细分出来。超级畅销书的读者群可能是宽泛的读者群，但也要细分出其核心的特点读者群。 第三十六页，共五十二页。 2.价格定位 图书价格的定位要考虑读者的经济承受能力和心理承受能力。畅销书的定价，是在销量目标、利润目标和市场风险间的平衡，要综合个方面的因素，要以保障利润的基础上扩大销量为定价目标。 第三十七页，共五十二页。 犹太人与书的故事 第一页，共五十二页。 补充案例：犹太人与书的故事 犹太人爱书，以色列14岁以上的人平均每月读一本书，图书馆1000所，平均4500人就有一个图书馆，仅450万人口的以色列就有100万人办有借书证。在人均拥有图书、出版社及读书量上，以色列居世界第一。 第二页，共五十二页。  当孩子稍稍懂事时，几乎每一个母亲都会严肃地告诉他：书里藏着的是智慧，这要比钱或钻石贵重得多，而智慧是任何人都抢不走的。犹太人是世界上唯一一个没有文盲的民族，就连犹太人的乞丐也是离不开书的。 第三页，共五十二页。  严谨的国际阅读率比较研究显示，当下韩国国民人均阅读量约为每年11本，法国约为8.4本，日本在8.4—8.5本之间。全世界每年阅读书籍数量排名第一的是犹太人，平均每人一年读书64本。而中国13亿人口，扣除教科书，平均每人一年读书1本都不到。 第四页，共五十二页。  在德国的大街上，腋下夹着一本书，目光祥和，举止优雅，慢悠悠行走的，既有白发老者，又有高挑美女，还有身着蓝色工装的技工。德国的产品让世界服气，产品来自科技，科技来自读书。 第五页，共五十二页。  买书是世界上门槛最低的高贵举动。只要付出一个汉堡的钱，便可以得到一个作者在那段岁月所有的心思与时间。所以，多看书，多读书。做图书策划更应如此。 第六页，共五十二页。 第七页，共五十二页。 犹太格言 如女儿嫁学者，变卖全部家当也值得；如娶学者女儿为妻，付出所有财产在所不惜。 第八页，共五十二页。 第二节 图书宣传的创意与策划 第九页，共五十二页。 图书宣传三境界 第十页，共五十二页。 一、基本概念 图书宣传的创意与策划指出版社的宣传策划人员或者编辑人员充分而巧妙地利用自身的优势，通过举办富有创意的活动对本设计本社图书进行宣传造势，以提高出版社影响力、图书知名度忽然扩大图书发行量的一种谋划行为。 第十一页，共五十二页。 图书宣传的创意与策划的三个要点 宣传策划的目的十分明确，即扩大图书的社会影响从而提高图书的发行量 充分利用各种媒体和举办各种活动，前者是利用电台、电视台、报刊、通讯社、网络、广告和短信等，后者是通过举办能引起社会关注的活动扩大影响 对媒体的利用和举办活动必须是有创意的、新颖的 第十二页，共五十二页。 二、图书宣传创意与策划的要素 第十三页，共五十二页。 （一）重视封面设计 一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度来看，封面的作用是巨大的。在购书阶段，首先进入读者视野的封面，一个有特色的封面会吸引读者去阅读和购买。 第十四页，共五十二页。 封面设计应具备的要素： 第十五页，共五十二页。 一个出版社封面设计的风格或者一套书的设计风格，不能是单一的、格式化的，而应以书的内容为依据来设计。 第十六页，共五十二页。 另外，还有一些影响封面的因素很难说清。比如，多数购买者是更倾向于红皮书还是蓝皮书？标题是应该打在封面中部还是下部？主画面是用照片还是用绘画，或者是拼图？ 活泼明亮的黄色适用于小说封面 蓝色可能更令人产生厌恶 第十七页，共五十二页。 封面设计应注意以下几个问题： 封面塑造品牌：买书存在很多感性因素，不仅是封面的观感，就是摸上的手感也很